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广告中的想象 广告构思中 想象常见的创作形式 广告构思中想象常见的几种创作形式： 1.黏合 2.同构重组 3.夸张 4.变形 5.虚设情境 6.拟人 1.黏合 （1）概念： 把客观事物中从未有联系的部分和属性结合在一起形成新的形象和关系，这种联合并不是简单的拼凑和机械的合并，而是将客观事物的原型作为广告构思的表象基础，依据特定的内容与性质赋予全新的意义，使构成的新形象成为和谐统一的整体。 1.黏合 （2）案例： 加利福尼亚海岸清洁日广告 易拉罐与鱼头、一次性饭盒刀叉与蟹脚绝妙的结合在一起，暗示海岸垃圾污染严重，告诫人们不要乱扔垃圾。 2.同构重组 （1）概念： 根据客观事物中物态相似的因素拼合有关的成分创造新的形象和关系，这种拼合是在有关联的前提下的创造性结合，甚至关联都是可以创造和发掘的。 2.同构重组 （2）案例： CIBA——vision隐形眼睛的广告 隐形眼镜——微缩型咖啡杯——价格便宜 3.夸张 （1）概念： 通过改变客观事物的正常状态和特征，使之超出原有的比例和概念。 3.夸张 （2）案例： 美汁源果粒橙 在喝下美汁源果粒橙之后，橙子不断从天上掉下来，而且还从不同的街道涌过来，形成了橙子的海洋 南山奶粉——强健骨骼 宝宝为了拿到沙发下的奶瓶单手举起坐着爸爸的沙发 4.变形 （1）概念： 抽象表现或突出表现某一形态，从而强调事物的特殊属性；变形是对元素原型进行了基本形态上的改变，创造出全新的视角和形象。 4.变形 （2）案例： 英国的Typoo茶——解乏 百事可乐——女性苗条 雀巢宝路糖——口气清新 将雀巢宝路糖放在牙刷上，想象成有漂亮花纹的牙膏 5.虚设情境 （1）概念： 通过对客观事物的设想与安排，营造虚拟的情境空间，创造新的环境与情节。自然事物经由创意的想象思维，将诸多的因素提炼综合，构建起来的广告情境赋予了事物之间特殊的意义和魅力，体现了人对客观环境的独特感受与情怀。 5.虚设情境 （2）案例： 日本公益广告——鸡蛋的车祸 用虚拟情境象征现实环境中的车祸事件，告诫受众安全的重要性 雪碧——透心凉 在炎热难耐的沙漠地带喝下雪碧瞬间就感觉在大海里游泳 6.拟人 （1）概念： 拟人是想象力表现最常用的方式之一，通过对事物模拟人类活动和思维的想象，是广告创意更具趣味性和亲和力。 6.拟人 （2）案例： 百威啤酒的 “蚂蚁篇”