单身情人饰品公司.docVIP

目录 1 执行总结 3 1.1 公司介绍 3 1.2 产品及服务 3 1.3 目标市场 3 1.4 管理团队 3 1.5 投资与财务 4 2 行业背景与展望 4 2.1行业背景 4 2.2行业展望 5 3 市场机会 6 3.1市场现状 6 3.1.1饰品行业概况 6 3.1.2传统饰品市场前景 7 3.1.3单身饰品市场前景 8 3.1.4核心产品策略 8 3.1.5单身饰品优秀案例 10 3.2 饰品发展状况调查 10 3.3价格定位： 11 3.4市场定位 12 3.5营销店铺选址 12 3.6市场竞争分析 13 4 公司战略 14 4.1 总体战略 14 4.1.1 企业宗旨 14 4.1.2企业使命 14 4.1.3 服务理念 14 4.2 发展战略 15 4.2.1初期战略（2年） 15 4.2.2 中期战略（4——5年） 15 4.2.3 长期战略（5——6年） 15 4.3产品市场竞争力 16 4.4市场风险 16 4.4.1风险总估 16 4.4.2风险应对 16 5 市场营销 18 5.1 营销目标 18 5.2 营销组合策略 19 5.2.1产品策略 19 5.2.2价格策略 22 5.2.3渠道策略 23 5.2.4 促销策略 23 6 设计分析 25 6.1公司设计来源 25 6.2公司设计产品 25 7采购管理 27 7.1采购目标 27 7.2采购价格的控制 28 7.3采购方式的选择 28 7.4采购计划的制定 29 8. 人力资源 30 8.1.具体任务 30 8.1.1．人力资源计划 30 8.1.2．人力资源的招聘与选拔 31 8.1.3．公司员工培训和发展 32 8.1.4．员工工资报酬与福利保障设计 34 8.1.5．人力资源成本会计工作 35 8.1.6．岗位分析和工作设计 35 8.1.7．雇佣管理与劳资关系 36 8.1.8．工作绩效考核 36 8.1.9．帮助员工的职业生涯发展 36 8.1.10．员工档案保管 37 8.2管理目标 37 8.3人力资源分析 37 8.3.1鞍山人力资源分析 37 8.3.2 全国人力资源分析 38 8.4人力资源预算 38 8.4.1招聘费用预算 38 9 财务分析 38 9.1 股本结构 38 9.2 固定资产状况 39 9.3 投资收益与风险分析 39 9.4 固定资产 39 9.4.1办公家具和设备 39 9.4.4、固定资产和折旧概要 39 9.5 流动资金（月） 40 9.5.1 职工工资 40 9.5.2其他经营费用（不包括折旧费和贷款利息） 40 9.6 销售收入预测 40 9.6.1前两年预算数据 40 9.6.2 第一年分季度预算数据 41 9.6.3 前5年收入和成本预测 41 9.6.4 成本费用表 42 9.6.5 前5年收益表 42 9.6.6 前5年现金流量预测表 43 注释 43 1 执行总结 1.1 公司介绍 单身情人饰品公司是一个由六个在校大学生设立的，以辽宁省鞍山地区为主要客源市场的创业公司，公司店面座落于鞍山市中心商业圈。 1.2 产品及服务 本公司的产品主要面向年轻人，展现年轻人的魅力。公司产品包括戒指，项链，手链等。 1.3 目标市场 饰品行业近十年来在中国大陆发展迅速，并且中国拥有13亿人口。因此饰品行业的市场相当大。仅年轻人这个市场就相当庞大。而且市场上真正突显年轻人个性与魅力的饰品并不是很多尤其属于单身年轻人的饰品更不多见。因此我们公司的目标市场是年轻人尤其是单身年轻人。 1.4 管理团队 公司初期暂设总经理一职，公司下设五个部门——市场部（市场机会，市场营销），采购部，人力资源部，财务部，设计部。 公司组织结构图 1.5 投资与财务 公司投资30万，资金来源分为三部分：1.创业贷款资金 2.公司创始人集资 3.风险投资。 2 行业背景与展望 2.1行业背景 从生产来看中国饰品加工主要可分为三大生产出口基地 一、以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地 二、以福建、浙江为主的基地 三、以青岛为主的基地 2、中国饰品消费五大片区的初步形成 A、以北京为中心的华北片区 B、以上海为中心的华东片区 C、以哈尔滨大连为中心的东北片区 D、以广州为中心的华南片区 E、以成都为中心的西南片区 此五大片区外加省会城市的加盟连锁店的设立，基本完成中国饰品消费总体布局。 中国的饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。据中国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对