冰淇淋品牌策划案.pptVIP

魅力芙丝 策划者:第一组 背景介绍 随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。 人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式， 代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个 大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。但在这 竞争激烈的时代，仍需要不断地进行创新和推广，找到营销的切入点， 确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，才能使我们的企业 立于长久不败之地。随着2012年“光棍节”的到来，我们针对“光棍” 们和广大的情侣们特别推出了一款冰淇淋。 目录 1.活动主题 2.活动目标 3.SWOT分析 4. 创意构想及活动流程 5.宣传策略 6.经费预算 7.预期成效 一.活动主题 二.活动目标 希望通过此次冰淇淋企划案 达到超越时空、年龄、性别，男女老少通吃的最佳效果。 三.SWOT分析 优势：吃出好身体，“低糖低碳、绿色天然、营养健康”饮食观念，保证营养丰富，吃着美味；含有许多营养成分，如蛋白质、乳糖、钙质、维生素等生物活性物质，所以具有美容、养颜、抗衰老、排毒等功效；具有专利设备，设计新颖，造型精美，性能稳定，使用安全。 劣势：品牌知名度不高，会受到其他知名品牌的影响；公司规模处于初级阶段，实力还不是很成熟；缺乏专利技术。 机会：中国市场需求量大，将成为世界上最具有市场潜力的冰淇淋消费国，中国冰淇淋逐步向产业化成熟化方向迈进；中国冰淇淋的消费量与世界存在差距，意味着空缺冰淇淋，空缺就是最好的商机；我国冰淇淋消费正处于快速起飞期，所以存在新兴市场机会。 威胁：各大冰淇淋品牌大举进军“低价位市场”，价格逐渐贴近普通百姓，对低价位市场施加高强度的影响；行业竞争白热化。 四.创意构想及活动流程 核心内容“产品的不同颜色代表着消费者的不同身份。 产品分为三种颜色，第一种是温馨的米黄色，这款冰淇淋主要针对热恋中的男女，即使是今天是”光棍节“，我们也为热恋中的人送去我们温馨的祝福，祝福他们甜甜蜜蜜，永不分离，远离光棍节。第二种是热情的枚红色，这款冰淇淋主要针对单身的女士，代表了她们心中对美好爱情的期待与憧憬。第三种是清新的绿色，这款冰淇淋主要针对单身的男士，希望通过这款清新的绿色吸引更多的美女。 活动时间：2012年11月11日早9；00~晚22；00 　 活动地点：各大学校园 各大超市卖场 　　 活动对象：单身青年 情侣 　　活动内容： 一.白天，主题冰激凌 　　可以通过活动宣传自己的冰激凌，冰激凌的颜色分为三种颜色温馨的米黄色和热情的枚红色 清新的绿色。在光棍节当天，一起庆祝的情侣可以选择温馨的黄色。而单身的男士们则可以选择气质的绿色，女士们则可以选择热情的枚红色。这样走过卖场的男女就可以很明确的区分是否是单身。大家可以勇敢的去追求幸福。 活动流程 二.夜晚，主题活动 我们约会吧 在晚上18；00以后，在超市外搭建舞台,悬挂巨幅海报。 活动1 单身秀 在购买冰激凌的顾客中抽取幸运单身观众，由大家各自展示才艺。 活动2 互选倾心 可以让大家把自己喜欢的人选出来，通过有品牌logo的牌子之类的。 活动 3 乱点鸳鸯 如果此时的成功配对的比较少，将自愿随机配的男女请到台上分成号码牌，在有品牌logo的彩球箱子里，各自选择号码。 活动 4 给予祝福 从成功配对的情侣和之前购买产品的情侣中抽取幸运情侣，做甜蜜游戏，牵手对望等。赢得胜利的可以得到大奖，其他的可以得到幸运奖，在现场的可以得到参与奖,每人有份。 五.宣传策略 1.在活动开始的前一个月，在当地报纸，报刊上刊登宣传广告， 为活动造势； 2.提前与当地电视台，当地生活报，晚报等媒介取得联系，争 取活动后顺利发出新闻报道。 3.由进行宣传和负责的工作人员向顾客宣传此次特别活动的流 程和理念，并派发宣传单。 4.与城市的公交公司取得联系，选择采取公车车体广告的形式， 在车身上彩绘此次的活动主题，内容以及报名方式和时间地点 等。 5.与广告公司联系，为活动设计海报和横幅 六. 七.预期成效