品牌调查实践指导书.docVIP

S3C2 序言 衣服已经不是简单的保暖，蔽体的物品。它是时尚的标杆，是张扬个性的标志，是个人魅力的体现。是不分年龄不分阶级共同所追求美的物品。红毯上它为明星们争奇斗艳，在平时生活中，它为你的生活增添色彩。它是设计师设计出的精灵，是T台上的秀品，是女人们趋之若鹜的梦想。衣柜里生活里不可缺少的物品—衣服。 本次品牌调查中，我们小组选择了izzue与b+ab这两个品牌。他们同属I.T旗下，但有着各自的风格与特色。izzue有点朋克有点叛逆，b+ab是甜美的少女风，是办公室白领们也可以选择的对象。它们共同的特点就是时尚与年轻，不停的自我突破，注入着新的血液。 本次调查为我们提供接触市场的机会，引导我们在调研过程中树立市场观念，初步掌握服饰市场营销的规律，服务于今后的专业学习。 目录 品牌历史…………………………………………………… 品牌风格…………………………………………………… 品牌定位…………………………………………………… 价格定位…………………………………………………… 品牌目标消费群…………………………………………… 产品结构分析……………………………………………… 品牌认知与形象…………………………………………… 品牌核心内涵……………………………………………… 品牌专卖店、专柜分布情况……………………………… 品牌专卖店、专柜视觉陈列形式………………………… 品牌有形竞争力…………………………………………… 品牌促销形式与利弊分析………………………………… 品牌今季卖点与主打产品………………………………… 两个选定品牌间的优劣对比与改进建议………………… 实施计划 时间地点内容2012.10.19（周五）创意楼308动员；分组；确定品牌；设计调研计划与人员分工2012.10.20（周六）自选每人设计五题调查问卷2012.10.21（周日） 自选汇总设计调查问卷2012.10.22（周一）自选/知名商业圈审核电子稿问卷；打印问卷；分发问卷2012.10.24（周三）教学楼315整合统计调查问卷数据2012.10.26（周五） 自选分配调研报告内容；自主经行调研；收集资料2012.10.28（周日） 创意楼312 整合，整理调研报告；调查报告初稿修改（电子版本），补充资料2012.11.1（周一）自选进一步完善调研报告2012.11.6（周二） 自选交调查报告人员分工 陆玥赟（组长）分配任务；调查问卷出题；整合调查问卷；整合调研报告；调研报告内容7、12朱苗苗（组员）调查问卷出题；实体店调查；调研报告内容1、4阮雪莹（组员）调查问卷出题；实体店调查；调研报告内容8、9丁文蕾（组员）调查问卷出题；实体店调查；调研报告内容2、13陈文昳（组员）调查问卷出题；实体店调查；调研报告内容11、14仲哲奇（组员）调查问卷出题；调研报告内容5、6杨宏杰（组员）调查问卷出题；统计调查问卷与整合；调研报告内容3、10 调研报告 一、品牌历史 b+ab是香港I.T集团于1995年创立的一个香港女装品牌 ，b+ab的设计方向以日本年轻少女时装潮流为主导，形象鲜明自成一格，为年轻女生提供各款个性而时尚的服饰。借助高可塑性的优势，b+ab 始终遵循着体现女性甜美活泼一面的设计风格，为年轻的都市女孩提供充满现代感的服饰。  b+ab实行一站式购物，除了女装服饰，还有鞋子、配饰、包包等可以搭配选购，考虑比较周到，自上市以来受到很多女性的热爱与追捧。b+ab的服装主要分为“流行款”(trendy)和“基本款”(basic) 两个系列，b+ab“基本款”(basic) 系列设计较简洁大方，将潮流元素设计在细节之处，颜色也以黑色、白色、咖色、灰色为主，款式不但简约，还可以与b+ab“流行款”(trendy) 搭配穿着，添上新鲜的感觉。b+ab走的是日系潮流，当然也要混搭才最完美，每款或简单或设计有趣的服装，经过不同的叠穿混搭，就会出现不一样的惊人效果。 在设计方面，b+ab将摩登、古典、简约、时尚融合，将20、30年代的 HYPERLINK /zhuanti/优雅/ 优雅风情与现代元素相融合，让b+ab的每一件单品都带有浓郁的质感，简单鲜明的线条， HYPERLINK /fashion/复古/ 复古的造型，营造出 HYPERLINK /zhuanti/怀旧/ 怀旧感的时尚服饰，细节的设计和精致的剪裁，加上典雅的轮廓，使b+ab更具特色，更加完美。 自1999年面世以来，izzue一直走在本地 HYPERLINK /view/328317.htm \t