种竞争作用力.pptVIP

著名管理学家波特教授指出，一个产业的竞争状态取决于五种竞争作用力，它们是：产业内现有竞争对手之间的竞争力、新进入者的威胁力、替代产品的威胁力、卖方（客户）的侃价能力、供应商的侃价能力，这五种作用力最终决定了该产业的利润率。波特教授的五种作用力理论实际上为竞争动力学建立了一个概念模型，图示如下： 波特教授的五种竞争作用力理论具有一定的普适性，但不同的行业具有各自的特殊性，其行业竞争作用力不尽相同。 结合中国保险产业的实际情况，影响其竞争状态的有六种主要作用力，包括：产业内各保险公司之间的竞争力、投保方和索赔方的侃价能力、新进入者的威胁力、替代品的威胁力、政府监管的干预力、行业协会的协调力，这六种作用力决定了中国保险产业的竞争状态，决定着保险产业的利润率。 现有保险市场上的竞争对手。产业内现有保险公司的数目及各自所占市场份额，决定了保险市场结构和竞争程度，它们之间的竞争方式、竞争性质决定保险产业发展质量，并最终决定保险业的利润率水平。 潜在的竞争对手。一方面在原有公司总供给能力不足的条件下能促进产业空间的扩展，另一方面可能造成利润的分割，从而带来产业平均利润率的下降。而且，为立足市场，新进入者可能会相对优惠销售产品，从而冲击原有市场价格，带来市场波动。 投保方和索赔方。投保方属于保险产业的客户，保险产品的购买者，是保险产业的生存、发展的前提条件。他们的购买欲望、购买能力、侃价能力等都会影响企业竞争的态势。投保人的信息状况，影响保险业的盈利率。而索赔方，其讨价还价能力影响索赔额，从而影响保险业的赔付率。赔付率的高低直接决定产业成本的大小，从而影响产业利润率的高低。 替代品，作为外部竞争作用力，会对保险产业发展空间产生挤压，一方面可能影响产业平均利润率；另一方面，促使保险产业不断提升竞争能力，从而拓展发展空间。 保险监管部门。在保险市场上，保险监管部门行使政府监管职能，对保险产业的竞争行为进行干预，以各种形式影响着保险市场竞争的态势和保险业利润率的高低。 行业协会。作为行业性社会团体组织，它主要担负着辅助政府制定行业标准和沟通行业信息等的任务，在一定程度上通过行业自律性约束，促进保险产业市场主体进行良性竞争，从而维护行业利润率的稳定。 简单地说，这六种作用力决定了保险产业的竞争状态和行业利润率水平，而后五种作用力对产业的影响最终通过产业内部保险公司之间的竞争体现出来。如图2所示： 六种作用力对当前中国保险业的作用分析 1、产业内部现有企业之间的竞争 现有产业内部保险公司构成保险市场竞争主体，它们之间如何组织即形成市场结构（market structure）。经济学家将市场结构分为四类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、垄断。市场的集中度和规模是市场结构的最主要内容，也是衡量某一市场竞争程度的重要标志。中国保险业的市场结构状况，如下所示： 在产业组织理论中，一般以最大的四家厂商所占的市场份额来判断市场结构，以CR4来代表最大的四家保险公司的市场份额。产业组织理论的代表人物J.S贝恩根据市场集中度不同，把寡头垄断市场划分为若干类别：类型1市场集中度达到75%以上，为“极高度集中部门”；类型2市场集中度达到65%－75%，为“高度集中部门”；类型3市场集中度达到50%－65%，为“低中度集中部门”；类型市场集中度达到35%－50%，为“低度垄断部门” 。 * * *