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制作者：工商107班 冯潇 陈怡铭 刘茹 蔡雨君;20世纪90年代初，台湾饮食业商人纷纷涉足大陆，以京津为他们抢占的首要制高点。当时大陆的快食面业处于一种诸候割据，群龙无首的局面，产品质次、品低、缺少一种可以一呼百应的名牌。正当不少台商、港商跃跃欲试之时，台湾顶新集团，一马当先，横冲直达，先声夺人推出了康师傅快食面。 结果康师傅抢占了中国大陆许多市场 ;发展历程;瓶装水横空出世，打破传统市场格局;方便食品： 康事业部：红烧牛肉|香辣牛肉|麻辣牛肉|麻辣排骨|辣旋风 海陆鲜汇|亚洲精选|酱香传奇|东北炖|油泼辣子 酸香世家|江南美食|本帮烧|山珍海烩|老火靓汤 千椒百味|蒸行家|油辣子传奇|陈泡风云|面霸 干拌面|食面八方|好滋味|劲爽拉面|点心面 福事业部：金牌福满多|超级福满多|福香脆|福满多|一碗香 饮品： 冰红茶|劲凉冰红茶|绿 茶|鲜の每日C|矿物质水 甜蜜一族康果汁|酸梅汤|实粒派|茉莉清茶|大麦香茶 糕饼： 妙芙蛋糕|3+2夹心饼干|咸酥夹心|甜酥夹心|美味酥 蛋黄也酥酥|蛋酥卷|彩笛卷|乐芙球|珍宝珠|巧芙派| 米饼|五谷珍宝 冷藏食品： 健百分|贝思缇|味全每日C|味全优酪乳 ;1、方便面事业，将继续发展有地方特色的市场品牌领先地位，创造兼具时尚感的方便面专家形象，牢牢占据高档面的领导地位。对于平价面市场将继续积极扩张，不断增加市场占有率，对竞争对手形成更大的压力，以配合公司的整体策略。 2、饮品事业，将持续扩大销售与市场占有率，不断推出新产品，在《发展纲要》的计划下，饮品事业将迎来又一高峰。 3、糕饼与冷藏业，将巩固并继续扩充差异化的产品开发，加大研发力度，为消费者创造出更多美味、营养、健康的产品。 4、对于快速消费品来说，通路的经营最为重要，本集团将继续推行精准式的营销策略，不断开辟新的市场，积极应对激烈的市场竞争。 ;战略管理的形成 顶新国际集团在制定将康师傅打入大陆市场的战略时进行了多方的调查和分析，以其最快的速度进入了大陆市场。 “康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。 康师傅的宗旨是为消费者提供健康营养的食品。 ;战略管理的控制?? 康师傅在其发展过程中，进行了有效的控制。 不断的扩大市场总需求，保护城市市场份额，扩大农村市场占有率，?降低成本。 在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，以期整合资源 四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地登陆市场;康师傅能够战胜其他企业迅速占领大陆市场，离不开其优秀的战略和对战略过程的良好把握。康师傅先对大陆市场进行了充分的调查，运用当时较好的商机，实施了有效的战略管理，才导致了康师傅有了现在的发展。今天的康师傅品牌知名度高，美誉度好，产品质量好，康师傅早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为4.12亿美元。 ;公司一九九二年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长，一九九五年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止2007年，公司总投资已达到24.69亿美金，先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿美元。 　　公司产品绝大部分均标注“康师傅”商标，“康师傅”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品市场占据领导地位，据ACNielsen二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的