国际市场研究之日本.pdfVIP

海南省三亚市旅游发展总体规划 专项研究1 外国市场专项研究 B日本客源市场分析 的总量能够上升。这两个地区将会是今后三亚进行宣传和促销的主要地区。 1.开发日本旅游市场的契机/Opportunities of 2.2人口特征 /Demographic Analysis Japan Tourist Source Market 首先，日本男性一直都是主要客源市场，占出国旅行总人数的比率为55.2%，女性则占44.8%。 2004 年，随着“日本对华投资及商贸创历史新高、4月起日本14个城市飞往中国20多个城市的航班每周已增至 • 男性：基本上是一家之主，因公出国的机率较高，大致集中在30至59岁之间，且市场稳定； 468个架次”这两大福音的降临，中日两国旅游市场的互动空间不断增长。 • 女性：大致集中在20至39岁之间，特别是20至29岁的女性，是唯一超过男性出国比率的年龄层，该客源市 中国旅游业正使中国成为日本出境旅游第一大目的地国家。 场增长迅速，潜力较大。30岁之后的女性由于要料理家务自然减少了出国机会。 中国政府已对日本国民实施15天内赴华旅游免签证政策。 其次，目前访问中国较多的是日本的中老年人，年轻旅游者却对中国则不太感兴趣。（中老年是指45岁以上的人群） 三亚、大连、青岛等地的海上运动也引起了日本旅游界的关注。 2.3消费能力和特征 /Tourists Spending Analysis 2.日本客源市场特征分析 /Characteristics of 2.3.1消费能力/Spending Power Japanese Tourist Source Market • 国民的总体消费能力 20世纪90年代的泡沫经济瓦解后，日本国民消费能力显著下降。1990年至2000年间，日本国民的海外旅游平均 2.1主要客源市场分布/Geographic Distribution of Potential 消费额，整整下降了13万日元；不过出国意愿并未受到很大的影响。 Tourists • 各个年龄层的支出水平，与年龄密切相关（除未婚男性的支出较少外）； 旅游客源市场的分布与其所在地区的经济实力是具有紧密的相关关系。发达地区居民的出游率明显高于欠发达地区 • 高龄者有较强经济能力，因此支付能力也强，其支出远远高于其他年龄层； 的居民出游率。 • 各个年龄层的女性，平均消费都超过男性，显示消费能力和购买欲望要强于男性。 日本的国际客源市场主要集中在：以东京为首的关东地区，其次为以大阪为首的近畿地区，东海地区爱知，九州的 福冈和其它地区。