谷歌ad优化技巧基础.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * 除了您为广告所创建的标准关键字列表之外，您最好还添加变体形式。 例如，在此例中，我们使用了关键字“online movie”的单数和复数两种形式。我们还围绕这一关键字替换了一些动词，以适应用户查找在线影片的各种不同方式。 * * * * * * * * * * * 编写广告文字时的一个常见错误是在广告标题或广告文字的第一行中包含公司名或网站域名。 相对于右侧的广告，左侧的广告中有哪些其他要素进一步改善了它的效果？ * * * * * SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2005 Google 幻灯片 * ? 2005 Google 幻灯片 * 优化基础 优化六部曲 1. 分析帐户 1. 分析帐户 检查帐户 检查帐户结构 检查关键字清单 关键字 增加花费 识别效能低的关键字 检查其他关键字 检查关键字结构 检查每日费用与每日预算 检查广告系列的流量 (点击与展示次数) 2. 分析网站 2. 分析网站 检查网站的机构与广告商的主要产品/服务 检查产品/服务的特有优势 检查网站是否提供一些特惠或推广 研究竞争对手的广告及网站 浏览网站 “关于我们” 链接 “产品/服务” 链接 研究竞争对手的网站 3. 优化关键字 3. 优化关键字 删除点击率很低的关键字 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？ 把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等 针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果 使用关键字建议工具 单个关键字 关键字 – 否定 仔细评估对关键字的建议 如果提议的关键字不适合所提供的产品/服务，则考虑将其用作否定关键字 主要问题：有哪些信誉好的足球投注网站这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？ 添加否定关键字能够减少广告所产生的无关展示次数，提高点击率，降低每次点击费用。 广告组重新构造 关键字： 玫瑰 郁金香 康乃馨 红玫瑰 黄玫瑰 白玫瑰 荷兰郁金香 白郁金香 蝴蝶郁金香 康乃馨 月影康乃馨 八月盛开康乃馨 迷你康乃馨 之前的广告组： 关键字： 玫瑰 红玫瑰 黄玫瑰 白玫瑰 关键字： 郁金香 荷兰郁金香 白郁金香 蝴蝶郁金香 关键字： 康乃馨 月影康乃馨 八月盛开康乃馨 迷你康乃馨 广告组 1 广告组 3 广告组 2 广告组重新构造：之后 关键字 - 复数形式和同义词 除了建议的关键字外，一定要添加所选择的关键字的复数形式、常见变体形式和同义词。 关键字工具 关键字：花店 关键字工具能够提供关键字的常见变体形式和同义词， 从而有助于改善关键字列表。 4. 关键字匹配选项 4. 关键字匹配选项 使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性 通过添加否定关键字来减少无相关的展示 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示 示例：在线书店 潜在的关键字：书 关键字工具：书、在线书店、儿童读物、禁书等等。 关键字 “书” 的选项 完全匹配 添加了否定关键字的广泛匹配 使用哪一种关键字类型？ 如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配 匹配选项对比 完全匹配 带否定的广泛匹配 优势： - 完全清楚地知道用户的有哪些信誉好的足球投注网站内容 - 无需更新否定关键字 优势： - 提供更高的点击量 - 无需添加全部的相关变体形式 缺点： - 得不到期望中的相关变体形式 - 点击量较低 缺点： - 必须随时更新否定关键字 - 创建列表要花费较长时间 如果使用完全匹配关键字 扩展关键字列表，以便包含所有的相关变体形式 确定您在扩展列表中是要采用完全匹配还是要采用广泛匹配 5. 优化广告文字 5. 优化广告文字 测试多个广告文字 在广告文字或标题中包括关键字 突出产品或服务的独特之处 使用强烈要求执行某种操作的词语 确定广告文字符合编辑指南,比如广州男科医院： 广告文字优化 广告文字优化指的是为广告编写针对性极强的、 清楚而准确的广告文字。 访问网站广告将链接到： 确定要提供的重要产品/服务 明确能够提供给用户的特殊优惠或自己具备的特殊优势 查找能够准确反映网站内容的关键字 广告文字优化 研究竞争对手的网站： 与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？ 有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？ 有效的标题 广告标题中不能包含公司名或域名。 正确 不正确 突出优势与特殊优惠 突出产品/服