中国公共关系学的兴起.docVIP

论中国公共关系学的兴起 王莹公共管理学院档案学专业2010级20101020235 摘要：20世纪80、90年代，公共关系在我国兴起。改革开放之后，我国在政治、经济、文化、国际环境方面都发生了很大变化，这些变化极大程度上促进了公共关系的产生和发展。另外，大众传播技术发展也为公共关系发展增加了一剂催化剂。本文将从以上这几个原因进行阐述，讨论公共关系在我国的兴起。 关键词：公共关系 政治改革 经济改革 大众传媒 前言 改革开放以来，随着我国市场经济体制建立，社会各方面对公关业务需求急剧增加，各种公关公司相继成立，公关顾问服务市场愈加完善。国内各大高校相继设立公关专业，公共关系组织如雨后春笋蓬勃发展。经济、政治、文化的繁荣更是促进了我国公共关系事业的发展，我国公共关系发展进入了全新的阶段。 中国的文化因素的影响 在我国文化上素有重礼的传统，《论语·述而》所记：“子之燕居，申申如也，夭夭如也。”《礼记·玉藻》：“君子之容舒迟，见所尊者齐遫。足容重，手容恭，目容端，口容止，声容静，头容直，气容肃，立容德，色容庄，坐如尸”等。注重礼节、以和为贵、正道直行、以民为本，都在一定程度上有利于公关思想的根植，体现了朴素的公关理想。 建国以后，我国思想文化界保守自闭，缺乏与世界的沟通，错过了公关世界发展潮流。20世纪60年代，现代公共关系传入亚洲，这一时期台湾、香港地区最先受到了公关思想的洗礼。自1978年以来，随着改革开放和精神解缚，面临瞬间的转折，人们的思想和精神意识得到巨大解放，主体意识回归。社会各界开始反思建国以来的重大历史事件，一扫组织、单位、政府等在人们心中的那种“高大全”的形象。加之西学的不断被引介，现代西方思潮成为文化界思考和创作的重要支撑。西方思潮的涌入和本土现实的解冻，在思想文化层面上为公共关系发展提供了土壤。人们的权利意识增强，开始广泛争取自己的权利，质疑组织机构，公共关系组织呼之欲出。 世界格局和政治局势的变化 1979年中美建交，直接促进了中日关系的正常化，打开了中国外交新局面,随后许多西方国家也纷纷与我国建交,在国际上出现了一个和中国建交的新局面,促进了国际关系稳定发展。20世纪80年代我国正式迈进了国际舞台，迫切需要进行国际公关，树立良好的国际形象，营造良好的国际环境。 十一届三中全会以来，我国进行了深刻的政治经济体制改革，在思想、政治、经济等各方面拨乱反正，党和政府对各方面历史问题进行平反，政治氛围宽松起来。一方面，政府需要重塑在人民心中的形象，通过公共关系调整心态，优化社会环境，扭转社会风气，有利于遏制腐败，另一方面，政治局面的宽松也为公共关系思想引入和发展提供了机遇。此外，党的文化和经济政策也促进了公共关系发展。 从80年代初开始，公关部的挂牌以及公关从业人员开始出现。到80年代中期的中国,公共关系已有了良好的发展势头和逐渐被社会接受与认知的氛围，进而有效地促进了公共关系事业的职业化,公共关系研究的学科化。1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立,标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受,公共关系事业的发展进入了一个崭新的发展时期。1985年9月深圳大学首先设立了公共关系专业,开设公共关系的必修与选修课程,从此,公共关系开始步入高等学府的讲坛。 市场经济体制的建立 20世纪80年代，我国进行了经济体制改革，引入外资，实行多种所有制成分并存，对国有企业实行权力下放，建立社会主义市场经济体制。企业自主权增加，竞争激烈，与之伴随会产生很多企业间、企业与消费者间的公关问题。一方面，为适应市场经济，加强和完善社会主义民主，必须引进公共关系。另一方面，企业要转变经营机制，改善管理，增强活力，提高效益，需要公共关系的协调。 从80年代初开始，公关部的挂牌以及公关从业人员开始出现。1980年，中央批准在广东省的深圳、汕头、珠海建立经济特区。不久，在深圳开办的一些“三资”企业都先后设立了公共关系部。这一闻所未闻的海外管理新模式也逐渐被引入内地，1983年9月，广州白云山制药厂设立了作为内地国有企业第一家的公共关系部，这标志着公共关系被正式引入中国内地企业。1984年，全球最早成立的世界第二大公关公司伟达公关也在北京设立了办事处。经济体制改革，社会主义市场经济发展，极大促进了我国公共事业的发展。 大众传播技术的普及与提高 组织在进行公共关系工作时，经常要利用大众传播工具。大众传播就是指传播组织通过大众传播媒介，对极其广泛的受众进行的迅速和连续的信息传递活动。在现代社会，大众传播已经深入人们日常生活的每一个角落，在很大程度上影响着人们的心理情感、思想观念和行为方式。一个组织如果能够很好地利用大众传播媒介，就可以迅速地占领市场，获得顾