白沙品牌演示概要.ppt

9-2 促成白沙飞翔形象的抽象化传播 持之以恒、长久地推广白沙品牌形象，可以使白沙飞翔的手势逐渐深入人心，并渐渐脱离手势而演化为抽象的飞翔造型，这是白沙品牌推广的最高境界 举例：大众汽车平面广告系列—— 可口可乐系列广告—— Blue Creation Ad. 蓝色创意 第九篇 品牌塑造从今天开始 5-6 未来广告创意发展的品牌积累规定 分品牌的任何广告形式，都必须以“飞翔” 的意念，作为广告创意和形象的线索 各个分品牌，不能拥有或强调各自独立的、与飞翔不相关的广告口号 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第五篇 白沙品牌的整体规划 6-1 “飞翔”与白沙香烟品牌的多层次关联 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 吸白沙象征挣脱束缚，思想起飞，创造成就 吸白沙作为审美，有种飞扬的魅力 吸白沙作为时尚，让人神采飞扬 吸白沙调节心情，令情绪高涨 吸白沙，有飞翔的快感 自我实现 自尊 爱与归属 安全 生理需求 马斯洛心理学 需求层次 看得见的“飞” 鹤飞，精神焕发 看不见的“飞” 思想与心灵放飞 统一的符号——飞翔手势（及象征图案） 6-2 生活中可以联想到的 “飞翔” 手势 弹琴的手 / 音乐指挥的手 / 打太极的手 / 击掌庆贺的手 高山呐喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盘上的手 / 飞吻的手 篮球投篮的手 / 起跑线上的手 / 敲电脑键盘的手 芭蕾舞《天鹅湖》的手 / 舞蹈《孔雀舞》的手…… 若白沙飞翔手势能被广泛识别，即品牌成功之时 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 6-3 “飞翔” 之最高层次——飞翔的心 历史上伟大的艺术家、科学家、政治家，无一例外都具有冲破束缚的天然倾向，都有一颗飞翔的心 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 中国文化泰斗鲁迅 / 法国哲学家萨特 / 美国科学家爱因斯坦 ——白沙追随天才的思索 美国名将巴顿 / 苏联领袖斯大林 / 英国首相丘吉尔 ——白沙景仰英雄的业绩 白沙推崇这些伟人博大的智慧与飞翔无羁的心灵 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 6-4 “飞翔” 作为白沙品牌识别的三层理由 第一层理由——符合消费者吸食香烟时的心理感受 第二层理由——“飞翔”承继了白沙原有的品牌资产，并且对品牌未来发展设定了足够的空间 第三层理由——“飞翔”符合长沙卷烟厂长期形成的进取、向上的企业文化及理念 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 8-1 突破香烟广告特有的困境 香烟广告日益困难重重，国际品牌概不例外；从长远看，电视上完全禁止香烟广告恐难以避免 突破媒体困境传播品牌，对香烟品牌是一大挑战 必须发掘新的广告媒体，如万宝路赞助一级方程式赛车；沙龙网球赛；555越野汽车拉力赛等等 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第八篇 白沙品牌传播方式创新 8-2 白沙广告传播及媒介选择原则 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第八篇 白沙品牌传播方式创新 紧扣“飞翔”主题，创意广告表现、选择广告媒体、安排促销场地、组织营销活动 集中广告资源，强势推广白沙品牌；从整体上达到广告传播良好的性价比！ 8-3 广告操作（之一）——发掘机场、航空广告空间 理由：与“我心飞翔”高度吻合，与消费者心灵互动 选择全国各主要机场，全面铺开白沙广告： 登机牌背面广告 / 机场建设费背面广告 / 行李车牌广告 / 侯机厅及机上电视广告 / 航空杂志广告 / 机场灯箱广告 / 送客车车身广告 / 航空公司送票信封广告…… Blue Creation Ad. 蓝色创意 第八篇 白沙品牌传播方式创新 8-4 广告操作（之二）——与电视台合办“飞翔”娱乐节目 理由：变相登上大众媒体，让白沙的飞翔家喻户晓 选择强势媒体湖南卫视，合办“今夜飞翔”娱乐节目 一台消费者参与互动的飞翔主题晚会，每周五播一次： 用