白沙品牌演示概要.ppt

  1. 1、本文档共195页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
白沙品牌演示概要

9-2 促成白沙飞翔形象的抽象化传播 持之以恒、长久地推广白沙品牌形象,可以使白沙飞翔的手势逐渐深入人心,并渐渐脱离手势而演化为抽象的飞翔造型,这是白沙品牌推广的最高境界 举例:大众汽车平面广告系列—— 可口可乐系列广告—— Blue Creation Ad. 蓝色创意 第九篇 品牌塑造从今天开始 5-6 未来广告创意发展的品牌积累规定 分品牌的任何广告形式,都必须以“飞翔” 的意念,作为广告创意和形象的线索 各个分品牌,不能拥有或强调各自独立的、与飞翔不相关的广告口号 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第五篇 白沙品牌的整体规划 6-1 “飞翔”与白沙香烟品牌的多层次关联 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 吸白沙象征挣脱束缚,思想起飞,创造成就 吸白沙作为审美,有种飞扬的魅力 吸白沙作为时尚,让人神采飞扬 吸白沙调节心情,令情绪高涨 吸白沙,有飞翔的快感 自我实现 自尊 爱与归属 安全 生理需求 马斯洛心理学 需求层次 看得见的“飞” 鹤飞,精神焕发 看不见的“飞” 思想与心灵放飞 统一的符号——飞翔手势(及象征图案) 6-2 生活中可以联想到的 “飞翔” 手势 弹琴的手 / 音乐指挥的手 / 打太极的手 / 击掌庆贺的手 高山呐喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盘上的手 / 飞吻的手 篮球投篮的手 / 起跑线上的手 / 敲电脑键盘的手 芭蕾舞《天鹅湖》的手 / 舞蹈《孔雀舞》的手…… 若白沙飞翔手势能被广泛识别,即品牌成功之时 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 6-3 “飞翔” 之最高层次——飞翔的心 历史上伟大的艺术家、科学家、政治家,无一例外都具有冲破束缚的天然倾向,都有一颗飞翔的心 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 中国文化泰斗鲁迅 / 法国哲学家萨特 / 美国科学家爱因斯坦 ——白沙追随天才的思索 美国名将巴顿 / 苏联领袖斯大林 / 英国首相丘吉尔 ——白沙景仰英雄的业绩 白沙推崇这些伟人博大的智慧与飞翔无羁的心灵 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 6-4 “飞翔” 作为白沙品牌识别的三层理由 第一层理由——符合消费者吸食香烟时的心理感受 第二层理由——“飞翔”承继了白沙原有的品牌资产,并且对品牌未来发展设定了足够的空间 第三层理由——“飞翔”符合长沙卷烟厂长期形成的进取、向上的企业文化及理念 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 8-1 突破香烟广告特有的困境 香烟广告日益困难重重,国际品牌概不例外;从长远看,电视上完全禁止香烟广告恐难以避免 突破媒体困境传播品牌,对香烟品牌是一大挑战 必须发掘新的广告媒体,如万宝路赞助一级方程式赛车;沙龙网球赛;555越野汽车拉力赛等等 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第八篇 白沙品牌传播方式创新 8-2 白沙广告传播及媒介选择原则 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第八篇 白沙品牌传播方式创新 紧扣“飞翔”主题,创意广告表现、选择广告媒体、安排促销场地、组织营销活动 集中广告资源,强势推广白沙品牌;从整体上达到广告传播良好的性价比! 8-3 广告操作(之一)——发掘机场、航空广告空间 理由:与“我心飞翔”高度吻合,与消费者心灵互动 选择全国各主要机场,全面铺开白沙广告: 登机牌背面广告 / 机场建设费背面广告 / 行李车牌广告 / 侯机厅及机上电视广告 / 航空杂志广告 / 机场灯箱广告 / 送客车车身广告 / 航空公司送票信封广告…… Blue Creation Ad. 蓝色创意 第八篇 白沙品牌传播方式创新 8-4 广告操作(之二)——与电视台合办“飞翔”娱乐节目 理由:变相登上大众媒体,让白沙的飞翔家喻户晓 选择强势媒体湖南卫视,合办“今夜飞翔”娱乐节目 一台消费者参与互动的飞翔主题晚会,每周五播一次: 用

文档评论(0)

yaocen + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档