南京市仙林区域G67项目奠基活动执行细案.docVIP

CLIENT 南京交通置业有限公司 PROJECT G67项目奠基典礼活动执行细案 AGENCY SV 星闻地产全程05/2006 前 言： 楼盘的是项目正式面向市场的极为关键的一步，它承接着项目的市场导入预热和内部认购、销售等最为重要是的形象传播、营造声势、聚集人气。直接影响今后的营销推广，所以在这次活动中做严密的布署和计划，让“”在众多楼盘中脱颖而出，成为块瞩目的焦点，以赢得更多消费者的关注；争取较大的市场份额。现场布置气氛营造建议活动配合其他准备工作活动执行要点2006年06月26日（周一）上午10点10分（意为十全十美之意）“钟灵御山院”）工地现场 三、活动定位 创新性：别有新意，令人耳目一新的奠基典礼活动 轰动性：具有新闻价值，在社会上造成轰动效应 丰富性：到会的人员多，媒体多，活动的内容多 社会焦点：交通集团，带动了南京仙林低密度、高品质住宅的新一轮开发建设 四、活动主题 铲土奠基、气球升空营造氛围传“钟灵御山院”项目信息显示企业实力扩大“”的社会知名度和美誉度树立有限责任公司（开发商）积极良好的社会形象融洽与当地政府职能部门、客户及相关机构的客户关系进行企业社会公关体现“”的美好前景为今后营销推广奠定扎实的市场基础活动人员：领导、嘉宾、工作人员、礼仪、等人数：10人左右。人员安排：拟邀政府贵宾：市政府有关主管领导局有关领导。拟邀媒体：电视台、报礼仪工作人员：1人、礼仪小姐人礼仪小姐10名：入口处4名，签到3名，名，机动名，礼仪小姐要求统一着礼服。司仪1人、舞台搭建人员4人、调音师1人人员筹备工作：拟定与会人员于月之前与会领导嘉宾发出请柬。政府人员：由开发公司负责邀请特别嘉宾：由开发公司和销售公司共同邀请媒体嘉宾：由销售公司邀请：可考虑女一名。（由活动公司提供）现场布置为了保证本次开盘活动的大气和隆重，建议邀请活动公司参与。整个主会场用崭新红地毯铺地面，按照不同区域划分各区域用导示牌标明，处体现出楼盘的个性化及人性化特征。用写真板、花篮、气球围起，主色调为绿色。区域划分入口处车辆停放区签到处主席台区嘉宾区场布置以实际效果为准入口处：彩虹门、灯笼气柱、，花篮摆设在入口处两侧。车辆停放区：位于一侧，放置导示牌各车辆按序停放，签到处：来宾签到处设置场入口处，签到处背景以便控制入场秩序签到处配有接待人员用较高的桌铺上优质布，上面放置花、2支签到笔、签到本来宾到场后礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩带胸花如贵宾配带洋兰、滿天星、文竹制作的胸花，嘉宾则佩带玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花，贵宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往贵宾休息区，嘉宾由礼仪小姐引往会场。可将签到处的桌子作为礼品发放桌下放置礼品等主席台区：搭建临时台，背景板画面与户外广告牌画面一致主席台区是门口主席台左侧为贵宾致专用致台（上有精美插花），右侧为主持人用立式麦可风，台面铺有红色地毯，台前及左右侧。嘉宾区：可放在区域前方两侧。放置太阳伞茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀提供来宾休息、交流的活动场所来宾接待————铲土奠基——媒体采访——活动结束 来宾接待一方面可体现对来宾、来访人员一方面活动的、正式性，为后的各阶段销售奠定基础。“借”的是政府部门的“力”，整个显得更有权威性、更有说服力，且对于新闻媒体而言也就更有可执行性和扩散性。现场司仪主持全过程，由现场控制人员选择“制造新闻”，让新闻媒体主动关注“”的奠基典礼，为本项目做免费广告，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、楼盘信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化！宣布典礼结束，来宾午宴现场 09：00前 所有工作人员进场。包括开发公司、销售公司主要负责人及工作人员以及人员司仪礼仪、。 09：00-09：30 舞台布置、音响调试、再次检查活动场地布置 09：30－：来宾陆续进场并落座。 10：10——10：18 奠基仪式开始开场白介绍贵宾。 10：19——10：24 开发公司致欢迎词。 10：25——10：30 政府领导致词 10：31——10：38 开发公司领导邀请嘉宾为“”奠基铲土，、气球升空仪式达到高潮。 10：39——11：00 安排媒体采访相关领导。 11：00 司仪宣布典礼结束，来宾午宴现场 十、气氛营造通过礼仪小姐的着装气球升空、等来突显。建议：本次活动的关键点：“借力造势”是本活动成功完成预期目标的关键点。因此我们首先需要“借”的是政府部门的“力”，这样整个就显得更有权威性、更有说服力，且对于新闻媒体而言也就更有可执行性和扩散性。所以在活动之初，与相关政府部门的衔接是本活动的重点。 目的在于引起社会公众和各大媒体对本案的高度关注，从而形成区域新闻效应，最大程度上借助社会舆论与媒体的力量为本案的营销造势，提高“”的知名度和开发商的社会形象及美誉