2011年春季学期市场营销第三次作业.docVIP

2011年春季学期市场营销第三次作业一、单项选择题（本大题共20分，共 20 小题，每小题 1 分）1. 公共关系广告是为增加（ ）和美誉度，以宣传企业整体形象为主要内容的广告。A. 销售利润B. 销售收入C. 企业形象D. 观念类广告2. 物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表（ ）。A. 总运输成本B. 总固定仓储费C. 总变动仓储费D. 总成本3. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。A. 生理需要B. 社会需要C. 尊敬需要D. 安全需要4. 广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（ ）。A. 报道式广告B. 劝导式广告C. 提醒式广告D. 观念类广告5. （ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。A. 培养品牌的偏好B. 描述可提供的服务C. 鼓励消费者改用本企业的品牌D. 强化或改变对产品的信念6. 公共关系（ ）。A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 推销企业形象D. 需要大量的费用7. 分销渠道所涉及的是商品实体和商品( )从生产向消费转移的整个过程。A. 使用权B. 支配权C. 所有权D. 分配权8. 公共关系的对象是（ ）。A. 群众B. 公众C. 顾客D. 中间商9. 现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。A. 非人员促销B. 广告宣传C. 营业推广D. 公共关系10. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客11. （ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节性折扣12. 在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。A. 建立产品的“知晓度”B. 建立产品的“创新度”C. 建立产品的“美誉度”D. 建立产品的“偏爱度”13. 在消费品市场分销渠道模式中一层渠道模式包括了（ ）。A. 批发商B. 代理商C. 零售商D. 专业批发商E. 制造商销售机构14. 生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（ ）。A. 直接渠道B. 间接渠道C. 短渠道D. 0级渠道15. 广告公司属于营销中介中的（ ）。A. 供应商B. 商人中间商C. 营销服务机构D. 代理中间商16. 在评估渠道方案时，最重要的标准是（ ）。A. 控制性B. 经济性C. 适应性D. 可行性17. 消费者在当当网上购物属于（ ）的范畴。A. 直接推销B. 直复营销C. 购物服务D. 有店铺零售18. 以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。A. 拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动B. 推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动C. 二者信息流动的方向不同D. 二者信息流动的方向大致相同19. 关于广告预算理解正确的是（ ）。 A. 量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B. 销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C. 由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合D. 一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支20. 企业提高价格的原因是（ ）。A. 企业生产能力过剩B. 成本膨胀C. 企业市场占有率下降D. 库存积压二、多项选择题（本大题共24分，共 12 小题，每小题 2 分）1. 只要具备了（ ）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A. 市场对价格反映迟钝B. 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C. 市场对价格高度敏感D. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者E. 产品质量优良2. 分销渠道的评价标准有（ ）。A. 经济性标准B. 控制性标准C. 战略性标准D. 适应性标准E. 互动性标准3. 对消费者的促销工具主要有（ ）。A. 光顾奖励B. 赠品C. 试用D. 样品E. 产品保证4. 促销一般包括（ ）等具体活动。A. 广告B. 定价C. 人员推销D. 公共关系E. 营业推广5. 信息传播的一般过程包含五个要素，这五个要素为（ ）。A. 发送者B. 接受者C. 媒体D. 信息符号E. 噪音6. 影响渠道产出水平的因素主要有（ ）？A. 批量大小B. 顾