蒙派克·Midi品牌开发方案.pdf

品牌开发方案 品牌与传播部 2008年3月1 日 方案概述 根据品牌开发业务要求，本方案主要针对蒙派克·Midi项目在品牌开发阶段的规 划、设计的关键要素进行梳理明确,并对品牌推广进行策略探索，以如下内容为 重点： 1 品牌架构 2 品牌命名 3 品牌定位 4 品牌推广策略 品牌规划 品牌设计 品牌推广 运 运 运 业 品 基 应 营 营 营 务 牌 础 用 推 推 推 市 战 要 要 广 广 广 设 制 分 场 略 素 素 设 制 分 计 造 销 输 规 设 设 计 造 销 入 划 计 计 品 牌 开 发 品 牌 运 营 SOP-9 SOP-6 SOP-3 SOP SOP+6 SOP+N 方案思考路径 SOP-9 SOP-6 SOP-3 SOP SOP+6 SOP+N 品牌规划 品牌设计 品牌推广 品牌架构 品牌推广策略信息 品牌命名 品牌定位 品牌推广规划 战略及业务输入的确定要素、品牌规划设计中已确定的品牌标识 及待评审的车身颜色等DI外包装设计要素不在本案体现 方案思考路径 SOP-9 SOP-6 SOP-3 SOP SOP+6 SOP+N 品牌规划 品牌设计 品牌推广 品牌架构 品牌推广策略信息 品牌命名 品牌定位 品牌推广规划 品牌架构 公司已经决策—— 1.建立福田汽车多功能车系列品牌 1、福田汽车品牌架构现已形成商用车和多功能车两大系列，产业品牌、产品品牌、销售识别三个 层级的品牌架构体系； 2、以MP-X蒙派克产品品牌为代表，福田多功能车系列品牌架构已初步搭建起来，但仍显单薄，随 着未来产品线的逐步丰富，多功能车品牌将通过系统整合，形成相对独立和完善的品牌体系； 3、在福田多功能车系列里面，通过已具备品牌基础的蒙派克品牌进行整合，可以更加快速和有效 的打造出福田多功能车的强势