联想公司的企业外部环境战略管理知识分析(ppt 72页).pptVIP

背景 苹果iPad的诞生宣告后PC时代的到来，它对于传统的电脑、手机、芯片制造业带来巨大冲击。苹果再一次引导了潮流，而无法适应形势的企业如诺基亚便立刻惨败，新的危机与挑战，联想将如何面对？ 后PC时代：指将计算机、通信和消费产品的技术结合起来，以3C产品的形式（因为以上三者英文都是以“C”字母开头的）通过Internet进入家庭。在后PC时代，网际网路将在人们生活中扮演重要角色。未来网路使用者不一定要透过个人电脑上网，STB（Set-top-box，视讯解码器）、掌上型电脑、行动电话等电子产品亦可以提供上网功能，这是个人电脑功能被取代的例证之一，无线传输的方式，无论走到哪里，都可上网并传输资料。 如今，对于网络产品和专用设备如CE、手持计算机、网络计算机（NC）、专用计算机等，其易用性和可靠性深得用户的好评，不仅适合文档处理、玩游戏、上网浏览或接发电子邮件，也适合商务活动的要求。尽管它们属于PC普及之后产生的产品，但这也可以看出“后PC时代”不是PC消亡的时代，而是包括PC在内的信息技术多元化的时代。 从一些侧面感受后PC时代 11月25日，英特尔中国区总裁杨叙在深圳大讲“产业变化中的英特尔如何转型”时，丝毫没有掩饰苹果为整个产业所带来的冲击与启发。 “尽管目前大家的发展兴趣开始转向平板电脑、手持电脑等，但PC产业规模仍然非常巨大，当前PC产业正在经历一个残酷的整合期，整合期完成后，规模会变得更大，不过厂商会较少，随后就是产业的稳定增长期。”杨叙说。 背景 在苹果的冲击下，全球PC（个人电脑）行业的年成长率已经从两位数变成了个位数。而市场研究公司IDC年初发布的一份报告显示，2010年第四季度智能手机出货量已经首次超过了PC。 对过于倚重PC业务（占95.3%）的联想而言，抢占智能手机和平板电脑等移动终端市场已是迫在眉睫的任务。 这是个PC+的时代，尽管我们仍然坚信传统的个人电脑不会被取代，但消费化的趋势已经显而易见。因此我们必须很好地顺应这些变化，否则即使成为个人电脑的老大，未来也只会是个输家。”杨元庆毫不掩饰自己的危机感。 在杨元庆的概念里，PC+时代会是一个多种终端共存的局面。大到智能电视，小到智能手机，都将拥有极强的计算、存储和网络通信能力，而连接它们的就是云服务。当然，和之前的产品形态最大的不同在于，融合将是一个趋势。他多次提到的Yoga就是最好的说明，这款今年CES上发布的产品几乎涵盖了笔记本电脑、平板电脑和智能手机的所有元素。 宏观环境分析 政治环境： 联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的，中国科学院计算所拥有1800多名各类计算机专业人才，技术实力雄厚，在计算机技术研究领域代表国家最高研究水平，被称为中国计算机技术的“发源地”。国有企业最大的好处是贷款容易、税收优惠、以及有商业信誉等等。凭借其政治资源的优势，联想往往能很好的把握国家政策，甚至影响国家政策。 （1）信息化发展战略促进IT行业的发展。中国以信息化带动工业化的发展战略，是IT市场持续发展的重要动力，培育了行业用户对包括电脑在内的IT产品的持续需求。 （2)1988年8月经中国政府批准，由科学技术部（原国家科委）组织实施了火炬计划，旨在实施科教兴国战略，贯彻执行改革开放的总方针，发挥我国科技力量的优势和潜力，以市场为导向，促进高新技术成果商品化、高新技术商品产业化和高新技术产业国际化。 （3）中国政府在鼓励IT行业发展方面相继制定了有关的政策法规。2003年的《政府采购法》及2004年的《电子签名法》，为电子政务的进展提供了强有力的保障，也必将带动政府信息化建设的快速推进。 （4）2005年信息技术产品涉及的251个税目将全部实现零关税，这给国内计算机产业既带来机遇又带来严峻的挑战，信息产品全面实现零关税将进一步降低依赖进口的部分核心元件的成，从而是计算机产品具有新的降价空间，并可能获得因降价而扩大的市场空间。 宏观环境分析 政治环境 支持重点产业振兴和技术改造，中央预算投资安排150亿元，支持4000多个项目，带动总投资3000亿元。加快发展信息咨询、电子商务等现代服务业，新兴服务领域不断拓宽。 ——《十一届全国人大五次会议政府工作报告》 把握信息技术升级换代和产业融合发展机遇，加快建设宽带、融合、安全、泛在的下一代信息网络，突破超高速光纤与无线通信、物联网、云计算、数字虚拟、先进半导体和新型显示等新一代信息技术，推进信息技术创新、新兴应用拓展和网络建设的互动结合，创新产业组织模式，提高新型装备保障水平，培育新兴服务业态,增强国际竞争能力，带动我国信息产业实现由大到强的转变。“十二五”期间，新一代信息技术产业销售收入年均增长20%以上。 ——《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划的通知》 宏