社群媒体广告效益探究与比较-2017CMR行销研究学术研讨会.PDFVIP

社群媒體廣告效益探究與比較 : Facebook vs. Instagram Exploring and Comparing Social Media Advertising Effectiveness: Facebook vs. Instagram 江義平 國立台北大學資訊管理所 ipchiang@.tw 王怜惠 國立台北大學資訊管理所 betty1010177@ 摘要 由於網際網路的發達，提供人與人之間不同的互動模式，使用社群媒體的人口也逐年 上升，促使企業不斷提高社交廣告的預算，社群媒體的發展也越來越多樣化。而企業如何 以最少的成本創造出最高的廣告效果，也成為目前社群媒體廣告的重要關注議題。因此本 研究旨在探討社群媒體廣告效果，並透過社交廣告知覺與社交媒體平台特性來衡量，進一 步研究 不同的社群媒體平台(Facebook 、Instagram) 、品牌種類 (消費品、選購品)與品牌強度 (知名、不知名) ，在社交廣告知覺、社交媒體特性與社交廣告效果間所 形成之效益與因果 關係，並根據本研究發展出的觀念性架構及命題做為未來研究之基礎。 關鍵詞： 社群媒體、社群媒體行銷、社交廣告、網路行銷 Exploring and Comparing Social Media Advertising Effectiveness: Facebook vs. Instagram Chiang, I-Ping Graduate Institute of Information Management, NTPU ipchiang@.tw Wang, Ling-Hui Graduate Institute of Information Management, NTPU betty1010177@ ABSTRACT Because the Internet provides interactive forms of communication between people, the population using social media is increasing annually, and businesses are raising their social media budgets. The development of social media has also become increasingly diversified. How businesses use little funding to create high advertising effectiveness has become a critical topic in social media advertising. This study will thus investi