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南京理工大学紫金学院 实训报告 专业班级： 市场营销一班 项目题目： 南京宜家家居内部展厅布置的研究 姓 名： 杨友梅 学 号： 080705125 成 绩： 教师评语： 签名： 年 月 日 注：请将该封面与实训报告装订成册。 目录 1、南京宜家家居内部展厅布置的研究项目概述···························3 1.1 研究课题·······················································3 1.2 研究背景·······················································3 1.3 研究目的·······················································3 1.4 研究方法·······················································3 1.5 实训内容·······················································3 1.6 实训时间安排···················································3 1.7 实训地点·······················································4 1.8 小组成员·······················································4 2、3、 1、南京宜家家居内部展厅布置的研究项目概述 1.1 研究课题 南京宜家家居内部展厅布置的研究 1.2 研究背景 宜家，来自于瑞典，是目前全球最大的家具和家居用品的零售商。宜家家居南京店于08年8月28日隆重开业，地点设于卡子门广场东侧，这是宜家家居继上海、北京、广州、成都、深圳商店之后在中国开设的第六家店。宜家不同于其它的家具零售商，它不仅售卖家具，而且提供一整套的家居解决方案。 1.3 研究目的 通过这次的研究调查，可以加深我对南京宜家家居商场的认识，从宜家的内部展厅布置去了解内部设施布置的重要性。 1.4 研究方法 通过网络查找资料、实地调查、以及咨询宜家工作人员 1.5 实训内容 (1) 宜家家居商场的考察 (2) 各展厅布置的调查 (3) 购物路线的描绘 (4) 位置指示牌的调查 (5) 标牌的统计 (6) 儿童区、收银区等非产品展示厅的调查 1.6 实训时间安排 时 间 事 项 2010/11/29 讨论确定研究目标方法 2010/12/01 实地考察 2010/12/02 收集资料 2010/12/03 整理调查结果及资料 2010/12/04 分析结果及制作报告 2010/12/10 提交书面报告 1.7 实训地点 南京宜家家居商场 1.8 小组成员 杨友梅 2、实训具体内容分析 通过几天的实训，我对南京宜家有了更进一步的了解。宜家家居于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起，并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家南京商场，地上共3层，由下至上分别为停车场一层、商场一层及商场二层，还有地下停车场负一层，营业面积逾30000平方米。宜家的商场提供近万种不同种类、不同风格的家具和家居用品，商场内设立了瑞典进口食品屋和顾客餐厅，准备了来自瑞典的美食和中式简餐供顾客选择。同时为了方便购物，设立了充足的地下机动车和非机动车的停车位。 按着宜家一步步的指示提醒，在商场的入口处首先印入眼帘的是为顾客准备好的黄色小购物袋及小推车，来到二楼，二楼的家具展间将各种家具产品分为客厅家具、客厅储物系列、厨房和餐厅家具、家庭工作室和办公家具、卧室家具、儿童家具及用品六风格各异色调不一的样板间现在眼前，从起居室到餐厅卧房厨房、浴室、书房，还有儿童间……66间精致的样板房，领略一个又一个温暖