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2010年湖南热泵市场分析报告 湖南地处长江中游南部，在地理位置上占据了“中”与“南”两大特点。这两大特点决定了湖南在全国热泵市场上的重要地位。从中国的气候特点看，湖南省的“南”决定了其丰富的热量，年均气温16-18摄氏度，日平均温度0℃以下全年不超过10天，充足的热量促进空气能热水器市场的发展。从战略位置上看，福建、广东、广西虽然在热量上占据优势，但是其地理位置上靠近沿海，而云南、贵州、四川等省份偏安内陆，无论在经济上还是技术上都与东南沿海存在较大的差距。另外目前热泵行业技术不足限制了热泵在湖北以北的冬季低温省区的发展。而空气能热泵热水器要普及国内市场，西进和北上都是必然的趋势，因此以湖南为据点，结合东西部和南北方的特点促进热泵行业发展是一条必由之路。做大做强湖南市场也逐渐成为了业内人士的聚焦的热点。 一、2010年湖南热泵市场概述 2010年经济在当前逐步回升的基础上继续保持平稳增长， GDP增长约为9.5%，工业增加值增长约为13.5%2008年，湖南市场家用机的销售机突破了10000台；2009年湖南热泵市场销售突破亿元大关。越来越多的热泵企业进入湖南市场，空气能热泵热水器蛋糕越做越大，2010年湖南热泵市场取得了辉煌的战绩，据空调制冷大市场调查数据显示，2010年湖南热泵市场销售额达到2.81亿元。 据空调制冷大市场专家调查，日前进驻湖南空气能热泵热水器市场的品牌有两百多家，市场上呈现出美的、格力、长菱、中广欧特斯、同益、志高、纽恩泰、格兰仕等众多品牌百家争鸣、百花齐放的局面，此次调查还显示目前空气能热泵热水器销售出色的地区主要集中在怀化、郴州、张家界、永州等城市，综合整个湖南市场来看，二三级市场要比一级市场更加强势。另外，广东地区的热泵企业在湖南市场要比江浙一带的企业投入更大。 二、2010年湖南热泵市场特点分析 空气能热泵热水器进入湖南市场的时间不长，湖南市场空气能产品出现时间不超过七年，在2008年以前，由于认知度低，空气能热水器市场占有率极其有限。随着空气能热水器不同品牌的不断加入，湖南热泵市场呈现出多种特点。 销售状况：市场容量日趋扩大，企业销售成倍增长 2010年是湖南热泵市场行业生长期中最具有代表性的一年。据空调制冷大市场市场数据显示，2010年湖南热泵市场的总销售为2.81亿元，相对于2009年的1.1亿元整体增幅为155.5%，而2008年湖南热泵市场销售为6100万，对比2009年80.3%的增幅，2010年湖南热泵市场表现更加突出。 图（一）湖南热泵市场销售总额增长图 针对湖南2010年空气能热泵热水器市场的突出表现，空调制冷大市场专家认为，由于许多热泵企业进入湖南市场的时间比较晚，空气能热水器在湖南市场大展拳脚还是在2008年之后，但是由于2008年金融危机的影响，2009年仍然处于经济复苏阶段，定位相对高端的空气能热水器2009年表现略显一般，并没有呈现新事物生长期成倍增长的态势。2010年金融危机影响势头已过，加上空气能热泵热水器推广力度的持续加大，2010年湖南热泵市场获得了新的增长动力。 从各个企业的增长速率可以看出来，2010年湖南热泵市场销售额也表现出强大的爆发力。 图（二）湖南热泵市场代表企业销售额增长图 注：图中品牌为湖南热泵市场上具有代表意义的企业 从图中的数据可以看出来，这些代表企业的销售额增幅在100%左右，增长曲线呈 “J”形，这样的增长表示湖南空气能热泵热水器正式走进生长期。随着生长期的持续发展，湖南热泵行业将慢慢走向成熟期，2010年则标志着湖南热泵行业生长期的正式开始。空调制冷大市场专家表示，湖南热泵行业在今后的三五年将出现爆发期。 品牌特征：进驻品牌持续增加，领军人物尚未亮相。 2005年之前，长菱、锦江百浪等热泵企业就已经相继亮相湖南热泵市场，2008年，湖南市场进入了美的的战略部署之中，2009年，志高开始在湖南市场大展拳脚，2010年，正旭等热泵企业也开始走进湖南市场，随着不同品牌的加入，湖南空气能热泵热水器市场总量不断扩容，各品牌分食的蛋糕也越来越大。 图（三）各品牌市场销售占有率 注：图中品牌为湖南热泵市场上具有代表意义的企业 目前进驻湖南热泵市场的热泵品牌超过200家，而当前湖南热泵市场上品牌呈现的是家家有饭吃，没有领军品牌的态势。因此目前是热泵企业树立品牌的阶段。业内人士普遍认为湖南热泵市场上强势品牌的形成还需要3-5年的时间。行业洗牌后领导品牌形成将成为必然的趋势。 对于湖南热泵市场品牌发展，调查显示出56%的业内人士表示比较看好美的在湖南市场的发展，27%的业内人士认为格力出位成为领导品牌的可能性也比较大。志高、长菱等品牌也获得业内人士一致看好。 区域市场：二三级市场发展强劲，认知度成发展主导因素。 热泵产品从进入湖南市场开始就呈现出二三级市场