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广告道德与法律规范复习资料 第一章 1《广告法》的立法目的 （1）规范广告活动 （2）促进广告业健康发展 （3）保护消费者的合法权益。 （4）维护社会经济秩序 （5）发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用 2广告法的性质 《广告法》是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法 3广告法内容的主要特点 超前性 针对性 操作性 4《广告法》的调整对象与基本原则 （一）广告法的调整对象 a、地域上的调整对象：中华人民共和国境内 b、广告内容的调整对象 ：商业广告 c、广告行为主体的调整对象（见教材） （二）广告法的基本原则 《广告法》在第1章便提出其基本原则。《广告法》第5条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律擦、性质法规，遵循公平、诚实信用的原则。” 1、守法原则 （1）真实性 （2）合法性 （3）思想性 2、公平原则 （1）广告活动必须体现平等自愿的原则 （2）广告活动必须坚持等价有偿的原则 （3）广告活动必须符合公平竞争的原则 3、诚实信用原则 第二章 一、广告准则的概念 广告准则是指一切广告都应该遵循的广告发布标准，是发布广告的一般原则和限制，是判断广告能否发布的依据 （一）广告准则一般标准的法律规定 1、《广告法》第7条第2款的九项规定。 （1）不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。 （2）不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。 如“卫生部、国家质检总局等国家六部门，组织专家认定饮用特仑苏OMP牛奶无健康危害!” OMP牛奶广告明显属于以国家机关名义做广告 。 （3）不得使用国家级、最高级、最佳等用语。 （4）不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。 （5）不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。 （6）不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 （7）不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 （8）不得妨碍环境和自然资源保护。 （9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 第一，禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。 第二，严禁控制评比类广告。 第三，禁止发布移民广告。 （二）《广告法》第8条至第12条规定的内容，是一些广告中经常涉及到的内容；第13条是对广告发布形式的规定 。 （1）第八条：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 （2）第九条：广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 （3）第十条：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 （4）第十一条：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 （5）第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 （6）第十三条：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 二、特殊商品广告准则 特殊商品：药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品及烟草 。这些商品与人民的身体健康息息相关 ，属于国家实行特殊管理的商品 。 （一）对药品、医疗器械广告的规定 1、限制性规定 第一，不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。 第二，不得说明治愈率或者有效率。 第三，不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。 第四，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。 第五，不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。除了本条规定的情况外，其他法律、行政法规中对药品、医疗器械广告中禁止含有的内容有规定的，在进行药品、医疗器械广告时，也必须严格遵守。 2、关于药品广告内容，依据国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门关于忠告性语言的规定。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 3、禁止做广告的药品 《广告法》第16条规定：“麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。” （二）农药广告的发布准则和标准 （《广告法》第17条）会判断多选 1、加强对农药广告的管理的重要性 2、农药广告的发布准则 （1）不得使用无毒、无害等表明安全性的断言的内容； （2）不得含有不科学的表示功效的断言或者保证； （3）不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面； （4）不得有法律、行政法规规定