伟达_Olympus2008年公关传播方案教学幻灯片讲义.ppt

奥林巴斯 μ007 SW产品宣传策划 007产品市场定位分析及竞争对手分析 007产品特性分析： 中高端数码消费相机，价格相对偏高，与高端大变焦消费数码相机价格相近 具有时尚元素，与强便携性能，高易用性，高可靠性（三防） 目标消费者 ：家庭用户 年轻时尚女性 非专业用户 竞争对手： Canon IXUS 960 IS Nikon COOLPIX S600 Samsung I100 SONY T300 共同点：千万级像素 顶级成像 超级防抖 Olympus主要差异点：防水 防沙 防震 传播计划 阶段 μ007 SW 新品发布会 媒体合作 - 预热稿件 前期预热 08年9月 发布 2008年10月22日 10月23日-31日 11月-12月 媒体对奥林巴斯μ007 SW的兴趣 正式发布μ007 SW产品 后期传播 高层专访 传播手段 产品评测 媒体合作 / 深度文章 预期传播效果 在产品正式发布前唤起媒体对μ007 SW 产品的兴趣 通过多样化的公关宣传手段使μ007 SW新品的形象深入人心 网络媒体合作专区启动 网络媒体发布专区 前期预热 目标： 提前预热活动内容，扩大活动影响力 前期吸引消费者关注相机的三防作用 受众 ：家庭用户 年轻时尚女性 策略: 时尚媒体，如：精品购物指南，周末画报等发布消息 网络媒体发布预热稿 行·形 色·摄 - 奥林巴斯μ007 SW相机新品发布活动 目标: 在杭州西湖进行新品推出，增加产品的知名度 在水中进行推出新品的活动，强调产品三防的特点 利用当地声光电的条件，制造出科技效果，突出产品主题 地点: 杭州西湖 环节设置： 开场及领导讲话 推出新品环节 模特走秀 发布会场地选择 将舞台从湖底升至湖面，所有的人员行动及活动环节都在水面上进行 用灯光及音响，制造出动感及个性的感觉 行·形 色·摄 - 奥林巴斯μ007 SW相机新品发布活动 推出新品环节 在推出新品的一瞬间两辆快艇同时从湖面的两侧快速驶向中央 快艇上的模特穿着具有科技感的外衣，手捧新品 以水上运动突出产品三防的特点 行·形 色·摄 - 奥林巴斯μ007 SW相机新品发布活动 模特走秀 快艇表演结束后，所有的模特都手持相机，在舞台中央进行展示 模特身穿特工服饰，突出007主题 行·形 色·摄 - 奥林巴斯μ007 SW相机新品发布活动 后期传播 媒体评测 平面及在线消费数码类媒体进行横、纵向产品评测，提供内部评测报告评测内容：机型概述、整体外观、细节分析、样片分析、性能测试等主要参数对比 媒体合作文章 从用户的角度：在使用中经历的一些小故事 从奥林巴斯的角度：以独特的视角自我推荐 网络媒体专区 发布会图文报道 发布会精彩视频展示 奥林巴斯μ007 SW产品介绍 相关媒体报道文章和消费者使用心得 媒体沟通时间表 目标媒体 时间 新闻角度 标题 上市前预热 大众媒体 例如：京华时报 9月. 产品传播 高端消费数码相机何去何从 08-09年消费数码相机趋势起底 消费媒体 例如：精品购物指南 市场新闻 低价是否真是王道？- 中国消费数码相机 高端数码与入门单反的终极较量 上市 大众媒体 10月 新产品 奥林巴斯推出10米防水、千万像素数码相机新品 生活媒体 新产品 玩转你的极限地图 引领安全“摄”体验 财经媒体 例如：第一财经日报 行业观察 2009年消费数码相机市场趋势解密 时尚/消费媒体 例如：周末画报 行业分析 新产品 可以不懂相机 但要学会摄影 – 奥林巴斯007新品物语 后续传播 大众媒体 11月-12月 新产品 奥林巴斯三防相机新品带动新型数码相机市场 时尚/消费媒体 11月-12月 新产品 解密设计007 危机预防与管理 危机管理,象消防系统一样重要 一个负面的媒体报道很可能转发成危机,损坏企业形象 避免一些问题或论点成为真正的危机 企业形象保护的重要性 保护企业形象计划 第一阶段 评估 第二阶段 建立危机系统与危机手册 媒体培训 第三阶段 检测危机流程与执行 第一阶段: 潜在危机评估 1/ 潜在危机调查 调查目的是让危机沟通小组可以确认其领域内的潜在危机 2/ 危机管理准备工作坊 危机公关的基础培训 评估现阶段利益关联方关系 制定出相关策略 进行确认潜在危机的集体讨论 为期半天 1/ 定义危机的组成情况,特别是要明确可能发生的危机,以便在必要的时候在适合的时间做出适合的行动 2/ 建立逐步的危机指导,在特殊危机发生的时候以指导应对行动 3/ 制订应对危机的信息发布指导，相关受众包括员工、本地政府、媒体、金融界以及突发事件援救组织等。 4/ 为不同危机情况准备相关申明 5/ 所有相关材料 第二阶段:建立危机手册 新闻发