腾讯智慧：《00后人群洞察》报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

有了学习APP，妈妈再也不用担心我的学习 1. 学习类APP使用情况 00后作为移动互联网时代的原住民，APP成为有效的学习工具。近三成00后 都安装了学习app。而以在校和课外作业时间10个小时来算，基本每90分钟 就需要打开APP来帮助学习，活跃度和黏性均高。 使用占比 日均打开次数 日均登录时长 30% 7.5次 15分 2. 辅助作业的搜题APP更受欢迎 就00后偏好的APP来看，拍照搜题的学习类APP 更受欢迎，而偏兴趣练习的则相对较弱。 49% 9% 拍照搜题类 兴趣学习类 学习类APP使用占比 腾讯内部数据，2016年11月 00后定义：我们研究的00后为出生在2000-2005年，现11-16岁的人群。 打开次数 登陆时长 在校期间 暑假期间 00后依靠学习APP来辅助学习，在校期间，以辅助作业为主的拍照搜题类打 开次数和使用时长均高。他们以完成作业任务为主要目标来学习。 00后在暑假是不是只是在玩？不，他们仍在为未来而努力。但是他们相对更 多选择练习类，兴趣记忆类APP，以自己兴趣为依据来进行学习。 打开次数 登陆时长 作业帮 小猿搜题 扇贝单词 猿题库 6.1次 13.7分 1.8次 9.6次 10.3分 6.3次 23.4分 17.5次 26.2分 4.1次 13.1分 辅助作业APP在校更活跃 9.2分 6.1次 11.9分 3.5次 8.1分 练习兴趣类APP假期更活跃 数据提取时间：在校期间：0901-0930；暑假期间：0801-0830 在校期间学习为任务型驱动，暑假不忘兴趣学习 腾讯内部数据，2016年11月 33% 累 23.7% 努力 21.9% 快乐 20.7% 开心 14.5% 加油 7.6% 压力 5.1% 辛苦 4.2% 提及学习时正负面词提及占比 备注：提及学习为提及“上学/学习/考试/作业”的人群 正面情绪 负面情绪 累但是还要努力：让未来的你，感谢现在的自己 1. 提到学习时的说说状态 00后在发表说说提到学习时，虽然感觉到累，但同时表现出要努力。正面情 绪相关的“快乐”，“开心”比率远高于负面的“压力”，“辛苦”。00后 看待学习表现出更为积极向上的态度。 腾讯内部数据，2016年11月 67% 2. 课外兴趣活动情况 00后在日常学习之外，也更多的参与到课外兴趣培养中来。音乐、舞蹈、书 法和摄影学习度均高，他们用兴趣拓展自己的边界，赋予未来更多的可能。 音乐 舞蹈 书法 摄影 TGI 134 127 147 112 TGI=143 TGI=120 TGI=115 科幻宇宙 计算机软件 名著读物 TGI：当指数大于100时，目标人群的特征相比大盘人群更明显。 勤奋之外仍有天地，兴趣赋予未来更多可能 1. 课外阅读情况 00后学习也不仅仅是为了应对繁重的课业压力。他们开始探索自己感兴趣的 知识，在课外阅读上，科幻宇宙、计算机软件和名著读物阅读兴趣都较高。 腾讯内部数据，2016年11月 日均打开次数 日均登录时长 99% 95% 2. 移动社交活跃情况 从00后最常使用的社交工具QQ看，9：00-17：00上课期间QQ活跃度仍然 较高。00后在课上也在QQ挂机，登录时间长，高投入在移动社交工具上。 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 数据提取时间：在校期间0901-0930 每40分钟就要打开一次社交APP，QQ重度用户 1. 社交类APP使用情况 移动社交工具已经全面纳入了00后的生活，同时让00后产生了沉浸式的社 交体验，按醒着的16个小时算，他们平均每四十分钟都要打开一次社交 APP，平均每次登陆两分钟。 使用占比 99% 24次 45分 移动社交APP使用占比 QQ分时段活跃度 34% 30% 23% 25% 00后 要和陌生人说话，视频面基比语音更受欢迎 1. 加“附近的人”为好友情况 00后长期处于学校-家两点一线的生活，对陌生人充满了好奇，跟其他年龄 层对比，更倾向于在线添加附近的陌生人为好友。 不同年龄用户加附近的人为好友占比 95后 90后 90前 数据来源：SNG数据中心，《你懂00后吗》 2. QQ聊天活跃具体占比 00后在QQ聊天方面表现出高度活跃，发消息数和好友数均高。同时就聊天 形式来看，视频聊天较语音聊天更受欢迎。 发消息数100 好友数50 视频聊天 语音聊天 TGI 128 134 121 83 漫画宅也要动起来，走路跑步健身都不可少 1. QQ健康活跃情况 00后正处青春期，活泼好动，并倾向于在社交软件上记录自己的运动情况。 日均步数、步行天数和跑步天数都远高于大盘，呈现出更活跃的运动状况。 2. 健身APP使用情况 00后在科学健身类APP上（如KEEP等）使用占比和活跃度均较高。TA们除 却日常走路跑步之外，