电视购物报告(武汉).ppt

“电视购物”市场研究报告 5.5 消费者基本信息分析（个人每月总收入） 0.00% 0 (不提示)拒答 4.67% 20 2500─2999元 17.76% 76 没有收入 11.92% 51 2000─2499元 2.34% 10 6000元或以上 9.35% 40 1600─1999元 1.64% 7 5000─5999元 17.29% 74 1200─1599元 3.74% 16 4000─4999元 14.72% 63 800─1199元 7.94% 34 3000─3999元 8.64% 37 799元以下 百分比 数量 个人每月收入 百分比 数量 个人每月收入 商品购买 3.1 电视购物节目中各品牌购买的使用比例 需求比例 是否通过电视购物比例 83.2% 没有通过电视购物 16.8% 有通过电视购物 广通电视购物 七星电视购物 橡果国际电视购物 宜购电视购物 其它电视购物 不知道名称 电视购物节目购买过商品的电视购物品牌使用率 3.2 电视购物节目购买商品的频率 每月购物一次以上 2到3个月一次 4到6个月一次 7个月到1年一次 1年以上一次 3.3 电视购物购买商品类型比例（针对电视购物节目购买商品经历的人） 图表显示： 可以观察到现有消费者对于数码产品、居家用品、美容此类产品需求较大！ 3.4 电视购物购买产品情况（未来电视购物使用者购买产品消费情况）A （针对电视购物经历的人） 3.4 电视购物购买产品情况（未来电视购物使用者购买产品消费情况）B （针对没有电视购物购买经历的人） 图表显示： 可以观察到潜在消费者更倾向于选择数码产品、居家用品、通讯产品 3.5 电视购物购买原因（针对有电视购物经历的人）A 图表显示： 广告宣传吸引力与快速便捷的上门服务是促使现有消费者通过电视购物购买产品的重要原因。 3.5 电视购物购买原因（针对没有电视购物经历的人）B 图表显示： 产品的新颖性与快速便捷的上门服务是吸引未来消费者通过电视购物购买产品的重要原因。 3.6 产品种类价格范围 2143.64 814.4 休闲旅游 986.99 411.14 美容 1429.93 550.7 电脑周边产品 3039.25 973.4 收藏 729.86 303.55 小家电（电熨斗等） 3937.85 1619.39 大家电（电视、电冰箱等） 3485.75 1185.28 珠宝首饰 2204.63 869.77 居家用品 2024.3 938.48 通讯产品 2865.19 1206.22 数码产品 低于 高于 产品种类 3.7 电视购物中的商品低于市面价格，消费者购买产品的可能性 6.31% 肯定不会买 14.49% 可能不会买 17.52% 不确定是否会购买 52.34% 可能会买 9.35% 肯定会买 百分比 低于10% 3.27% 肯定不会买 13.55% 可能不会买 19.39% 不确定是否会购买 51.17% 可能会买 12.62% 肯定会买 百分比 低于15% 2.34% 肯定不会买 11.92% 可能不会买 25.00% 不确定是否会购买 42.52% 可能会买 18.22% 肯定会买 百分比 低于20% 3.27% 肯定不会买 12.15% 可能不会买 26.40% 不确定是否会购买 33.18% 可能会买 25.00% 肯定会买 百分比 低于25% 10.05% 肯定不会买 10.51% 可能不会买 16.12% 不确定是否会购买 29.21% 可能会买 34.11% 肯定会买 百分比 低于30%或以下 3.8购买电视购物产品赠品赠送（消费者购买产品的可能性） 购买产品有赠品赠送的促销情况下，消费者购买可能性的分析： 通过以上图表可以观察到，在有赠品赠送的情况下，消费者购买可能性较大！ 3.9购买电视购物产品赠品赠送（赠品类型喜欢占比） 购买产品有赠品赠送类型分析： 通过以上图表可以观察到，消费者比较倾向于选择实用性的赠品。 3.10 电视购物赠送的赠品与购买商品的关联性占比 赠送的商品与购买产品有一定的关联性。 3.11消费者购买渠道不同的占比 18.00% 邮递直投 16.80% 电视购物节目购买商品 37.90% 网上商城 百分比 渠道类型 27.80% 邮递直投 49.10% 电视购物节目购买商品 66.10% 网上商城 百分比 渠道类型 未来消费使用者购买不同渠道方式占比 消费者目前购买商品不同类型渠道的占比 9.80% 邮递直投 7.50% 电视购物节目购买商品 34.80% 网上商城 百分比 渠道类型 消费者购买商品不同类型渠道的频率 （有购买过的消费者） 3.12消费者购买商品的付款方式占比 购物过