[2018年必威体育精装版整理]02市场调查技术(10课时).ppt

线图 直方图 柱状图 散点图 圆形图 饼形图 圆环图 市场调查资料分析是指根据市场 调研的目的，运用多种分析方法对市场调查 收集整理的各种资料进行对比研究，得出 调研结论，并撰写调研报告的过程。 一、市场调查资料分析定义 4.5 数据分析技术 二、资料分析的常用形式 （一）每个问题的表格化分析 1、频数分布分析 2、平均值分析 （二）多种答案的列表分析 例如：以下杂志你的阅读情况是： A.经济研究（），B.商业研究（）,C.农业经济（）， D.经济管理（），E.企业管理（）,F.其 他（） 1．按照回答者比例列表（或按照杂志的阅读频数列表） 　　即根据各杂志阅读人数分别计算出它们的阅读率。 杂志名称 阅读率 杂志名称 阅读率 经济研究 25％ 经济管理 20％ 商业研究 10％ 企业管理 8％ 农业经济 15％ 其他 19％ 无 30％ 2．按回答者阅读杂志数列表 　　即以回答者同时阅读多少本杂志为分析主题来列表，目的在于知悉不同阅读杂志数目的相应人数比例。 杂志阅读数目及相应人数比例 阅读数目 百分比 0 30 1 33 2 29 3 4 4 2 5 1.5 6 0.5 合计 100％ 3．分析重复阅读情形 　　这是为了了解阅读某一杂志的人同时又阅读什么杂志而作的分析，以求得各杂志间的重复率。此时，应当以某一杂志读者为主，列表分析阅读其他杂志的比率。 《经济研究》读者的重复率 杂志名称 重复阅读率 经济管理 23 企业管理 15 商业研究 29 农业经济 9 其他 30 无 6 （三）选择题列表分析 （四）交叉列表分析 　单项分析往往无法达到解释实际情况的目的，也不足以显示 特征，应用交叉分析进行深入探讨，则能了解各项资料之间的 关系，从而达到分析研究的目的。 葡萄干制成知识与学历及年龄之关系 观念中的印象 大学 中学 小学以下 18岁以下 18－30 30－50 鲜葡萄用日光晒成 40 30 20 30 50 10 制葡萄酒后的副产品 10 20 15 20 15 20 卖不掉的次级葡萄制成 5 10 25 5 10 25 不知道 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。 其他 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。 。。。 合计 100％ 100％ 100％ 100％ 100％ 100％ 三、市场调查资料分析的方法 定性分析方法 1、 辨证思维法 2、 逻辑思维法 3、 经济理论分析法 4、 结构分析法 5、 归纳演绎法 6、 比较判断法 定量分析方法 根据研究的目的不同可分为 描述性分析 解析性分析 根据涉及的变量多少不同可分为 单变量统计分析 双变量统计分析 多变量统计分析 A、相对程度分析（结构相对指标、比较相对指标、比例相对指标和强度相对指标） B、数据的集中趋势分析（均值（各类平均数）、中位数和众数） C、数据的离散程度分析（极差、平均差、方差和标准差、离散系数等） 静态定量分析法 数据库管理软件（FoxPro \ Access ） 制表类软件(Lotus \ Excel) 统计分析类软件(SPSS \ Statistics \ SAS \ SARPS) 四、资料的计算机软件处理 课程实习调查问卷设计 请设计一个……………………调查。 基本要求： 一、调查对象 1、当地居民 2、旅游者 二、调查主要问题 1、被调查者的基本情况：年龄、收入（年或月）、家住哪里； 2、你购买过三雕产品吗？是什么产品？ 3、你购买三雕产品的决定因素是什么？（价格、工艺质量、图案设计、品牌） 4、你喜欢什么样式的三雕作品？（传统图案还是现代图案？；大件作品还是小件作品？看重其实用价值还是欣赏价值？） 5、你购买三雕产品的主要用途？（建筑装饰、室内摆设、旅游纪念品、收藏、投资） 七、市场调查资料分析的程序 明 确 调 研 问 题 界 定 分 析 内 容 提 取 数 据 选 择 分 析 方 法 对 比 研 究 概 括 结 论 综 合 集 成 撰 写 调 研 报 告 思考题 1、调查问卷为什么要进行审核？审核的内容有哪些？ 2、市场调查资料整理的基本内容和基本原则？ 3、统计表的构成要素有哪些？ 4、用统计图陈示调研数据有何优缺点？常用的统计图有哪些？ 2.4 问卷设计的程序 1. 确定调查的目标总体和内容 （一）事前准备阶段 2. 确定调查所需要的资料 3. 确定调查方式和方法