[管理学]电影产业.ppt

关于电影产业在文化产业中的定位 文化产业是中国的朝阳产业，是21世纪中国的支柱产业，在国民经济中具有巨大的经济价值。而电影产业则在文化产业中占有很重要的地位，与文化产业其他的部门相比较，电影具有科技含量高，附加价值高，产业基础庞大，就业人口多，牵涉行业部门，受众广泛，群众基础好多等优势。我们可以将将电影产业认定为所有文化产业的龙头。可以从以下几个方面阐述： 1)电影作为一种艺术形式，既具有艺术性又具有通俗性，比电视、图书等方式更具有全面的艺术性，不但拥有“艺术”市场，同时由于其影院的大众销售方式，还拥有世界上最大的通俗文化市场，对通俗文化产生着巨大的影响。 2) 电影作为视听产品，采用了本世纪几乎所有的相关的应用学科的先进技术，涉及到几乎所有科技领域，近几年，数字技术更广泛、成功地应用到电影中，使电影更焕发了活力，电影界更雄心勃勃地预言将采用卫星技术进行电影的发行和放映。在美国我们可以看到，有许多的高科技公司的目标市场就定位于电影工业。 3) 电影作为形象和声音的载体，随着数字技术的发展，随着传媒产业的整合，其领域将从影院一直延伸到电视、有线电视、录像带、激光制品、网络、宽带网等等庞大的产业群。 4) 由于电影重视所蕴涵的知识经济的因素，以及电影传媒的特性，决定了电影是一种高附加值的商品，成功影片的票房收入就会远远超过制片成本几倍甚至几十倍，比如《阿凡达》投资投资2.37亿美元 ，是历史上投资最大的影片，但在美国国内的票房收入就超过6亿美元，全世界的票房收入更是达到了20亿美元以上，这还没有包括放映期间其他商品的销售收入、影片相关特许权和衍生产品的开发和销售收入。 5) 正是由于电影艺术上的综合性和应用科技的广泛性、先进性，电影产业的基础十分庞大，不但拥有众多的制片厂和电影院，电影设备的生产、电影后产品的销售，还横跨制造业、零售商业等领域，而电影业以特许权等形式渗透的行业更多。电影是我们所熟知的柯达、可口可乐等公司最大的、不可或缺的客户。这一点是其它文化产业中的部门所无法比拟的。 6) 电影的消费方式有别于其他一些文化产业的消费方式。电影院带动的人气不但可以直接促进影片成为社会热点，还会带动影院其他商品的销售，带动影院所处社区房地产、商业等其他服务业的发展。电影业的发达程度，将影响到整个文化产业各个行业的发达程度，同时也对国民经济各个部门产生着相当大的影响。 7) 电影是本世纪新兴的艺术和娱乐方式，在十几年前甚至是唯一的大众娱乐方式，深受人民群众喜爱，尽管近些年遭遇到多种传播媒体和娱乐手段的竞争，但随着新科技的介入，水平的提高，依然拥有广泛的群众基础。 综上所述，电影不但对文化，特别是流行文化有着巨大的影响，拥有自身传统意义上的影院放映市场，有着巨大的衍生产品市场，而与电视、网络等多媒体的结合，更会开拓更多、更广、更深的市场。但是目前，中国电影无论是在其作用、地位乃至经济规模上，与广播、电视以及让人热血澎湃的卫星、宽带数据网相比，都存在着一定的差距，中国电影业还处于产业化发展的边缘，电影行业还没有形成真正“产业化”，在如新闻出版等诸多领域的文化产业中，我们已经开始了产业化的进程,电影产业也亟需加快产业化的步伐。 谢谢！ P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛