重庆市城市中心区沿街建筑外立面广告视觉密度阈值研究（可编辑）.docVIP

重庆市城市中心区沿街建筑外立面广告视觉密度阈值研究 f ’ 、 ~I, Researchonvisualdensitythresholdofthe FacadeA vertisementalongthes reetin Chongqingurbancenter ⑧ AThesisSubmittedtoChongqingUniversity inPartialFu fillmentoftheRequirementforthe ProfessionalDegree By WUXiao SupervisedbyProf.Yano ghong Specialty:MEMasterofArchi ectureField CollegeofArchitectureandU banPlanningof ChongqingUniversity,Chongqing,Chinanongq lverslnongq na, MaV2012 中文摘要 摘 要 在中国高速、粗放型城市化进程中,户外广告的清理整顿工作是城市发展的 一个必经过程,国际化大事件的在华召开,促使中国的城市形象进一步改善。论 文以重庆市观音桥商圈建筑立面广告整治项目为契机,针对目前立面广告设置及 整治中出现的一系列问题,运用实证研究的研究范式,及现场研究的一般方法和 问卷调查的具体方法对立面广告的设置进行思考与研究,提出城市立面广告规划 设置的新方法,即以立面广告设置密度为出发点,针对不同的城市功能分区、建 筑空间布局、建筑性质区分立面广告的密度等级,最终将建筑立面广告分为A、 B、C、D四种类型,并针对城市中心区中的A类立面广告进行密度阈值的深入 研究,在环境要素、建筑要素、受众要素一致的前提下,对立面广告视觉密度阈 值影响因子进行调研,得出各因子的重要性排序表,在此基础上针对立面广告的 总面积、尺度、总数量三个影响因子进行量化研究,得出适宜的视觉密度阈值。 并在实际操作中对该方法进行检验和完善。 全文共分为5个章节,以提出问题、分析问题、解决问题的思路展开: 第一章、绪论部分,论述论文的选题缘由,提出从立面广告视觉密度的角度 对建筑立面广告进行研究,概述研究对象和研究的目的及意义,对研究方法进行 概括性的论述,对国内外研究现状做文献综述。 第二章、分析与策略部分,通过深入分析立面广告视觉密度的相关因素,提 出基于视觉密度阈值的立面广告规划设置策略。 第三章、初步研究部分,以重庆市三大商圈为调研范围,运用问卷调查方法 研究城市中心区的立面广告视觉密度阈值,首先对立面广告视觉密度阈值的影响 因子进行重要性排序,其次选择重要的可量化的因子进行深入研究,得出部分因 子的视觉密度阈值。 第四章、实践部分,以2010年观音桥商圈立面广告详细规划设置为例,对上 文的研究成果加以运用,详细论述规划编制的方法与过程,并针对典型案例进行 规划后效果调查,通过规划前后的效果对比,证实立面广告视觉密度阈值的存在。 第五章、结论与展望,对城市中心区沿街建筑立面广告视觉密度阈值的研究 成果进行归纳,对文章不足和尚需要研究的内容进行概述。 关键词:城市中心区,沿街建筑,立面广告,视觉密度,阈值 重庆大学硕士学位论文 II ABSTRACT Therectificationofoutdooradvertisingisanecessaryprocessinthehi曲.speed 觚dextenslVeurbanizationprocessinChina.Theint rnationaleve tsheldinchina haVepromotedthurbanimagestobeimproved.Thispapertakestheopportunitvof theregulationofbuildingfa adeadvertisingnGuanyinqiaoc01TlInercialcenterin 乙nongqingtodiscusssomeproblemsinthenationwideregulationof utdoor adVertlsmg,ucnasinformationoverload,visuald orderandSOon.Thepaper presentsa ewquantitativesexingm thodoffacadeadvertisingplansetupandests 1tmpractlc六Basedonthdensityoffagadeads,thepapertriestogiveouthedensity levelofdifferentcityfunctionzoning,differentbuildinglayoutordi虢rentbuilding property,an