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电梯广告受众特征 电梯广告的受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出： ◆ 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝 ◆ 80%关注IT新产品和通讯新功能 ◆ 85%每月一次或更多购买时尚物品 ◆ 平均每年有一次度假旅行 ◆ 60%会关注广告内容 电梯广告受众分析 ◆ 杭州地区电梯广告的受众群收入分析：3000-6999元占43.4%、5000－12000元占29.2%、12000元或以上占27.4% ◆ 杭州地区电梯广告的受众群学历分析：高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占18%、大学或以上56.5% ◆ 杭州地区电梯广告的受众群年龄分析：45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁73.7% ◆ 杭州地区电梯广告的效果分析：不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5% ◆ 杭州地区电梯广告的接受度分析：一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5% ◆ 杭州地区电梯广告的关注率分析：不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占1%、有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）占17%、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占42%、每次乘坐电梯都会看（乘坐四次电梯看四次）40% 据中立第三方市场调查公司的研究结果显示： ◆ 居民平均每天使用电梯5次 ◆ 居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓 ◆ 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做） ◆ 82%的人认为电梯广告读起来很有趣 ◆ 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板） 电梯广告受众人次 ◆ 电梯广告每天每部受众人次420次 ◆ 4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次 ◆ 电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次 楼宇电梯框架1.0媒体 智能数字化高清3.0媒体 火力聚焦目标受众 22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班 AM9:00~9:30 到达Office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到高级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际 针对性 ——4高优质人群 高学历 高职位 高收入 高消费 年龄介于25-50岁 3000+的个人月收入，极具消费能力 集团购买决策者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者 楼宇数字高清3.0沟通效果优于电视广告 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 人们对楼宇高清3.0的接受程度高于电视广告 但一定会工作 一定要回家 一定会等电梯、坐电梯 不坐公车 不看报纸 目标消费者 可以不看电视 不上互联网 不听广播 一定要看电梯广告！ “君龙人寿”— 投放1.0案例 全新产品, 全新形象, 单一选择楼宇1.0 “中国大地保险”— 投放1.0案例 全新产品, 全新形象, 单一选择楼宇1.0