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VI设计教案 教学目标：了解VI设计的基本内涵，认识VI设计基本规律和特点，掌握VI设计的基本内容和要求。 教学重点：掌握VI基本要素设计的方法 教学难点： 标志设计的途径方法，掌握标志设计的各种表现手法。 制作前的构思、效果图等. 教学准备：多媒体、图片资料 教学课时：3课时 教学内容： VI内涵: CI: Corporate（企业，公司） Identity（身份，证明）。企业识别系统。 　?? 　MI: Mind? Identity。理念识别。如同宪法，是核心。 　　?? BI: Behavier? Identity。行为识别。如同法律。 　?? 　VI: Visual? Identity 。视觉识别。如同国旗。 　 VI基本特点： 　　1、统一性：简化，统一，系列，组合，通用。 　　2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。 　　3、民族性：不同的民族文化背景。 　　4、有效性：贯彻解决问题。 　　IBM: 前卫，科技，智慧。 VI基本要素核心内容： 1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。 ? 核心内容设计原则： 　　1、风格的统一性。 　　2、视觉冲击。 　　3、人性化。 　　4、民族特色。 　　5、可实施性。 　　6、符合审美规律。 　　 ? 　　一．企业标志的特点 　　企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面： ? 　　㈠ 识别性 　　识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视 觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。 ? 　　㈡ 领导性 　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 ? 　　㈢ 同一性 　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 ? 　　㈣ 造型性 　　企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 ? 　　㈤ 延展性 　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 ? 　　㈥ 系统性 　　企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 ? 　　㈦ 时代性 　　因为标志是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志，具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新约以10年为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 ? 　　 标志设计图形的来源 ? ? 　　㈠ 基本元素主要包括图案、色彩等。 　　图案—主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案；纯粹 的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。 　　色彩——不仅包括色谱中的各种色阶，也包括各中性色(无彩色)，以及色彩的明度和纯度变化。 ? 　　㈡ 相关的元素主要包括方向、位置、空