对外经济贸易大学《微观经济学》杨伟勇 第三章消费者行为.pptVIP

Chapter 1 第三章 消费者行为 本章主要内容 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用及消费者选择 消费者行为 体现消费者行为理论重要性的两个例子: 哈根-达斯冰淇淋 在上市前，公司必须决定产品的价格 食品券资助计划 食品券是否会使人们增加食品消费 还是被转移到非食品的消费。 这两个例子说明必须理解消费者的行为 消费者行为 理解消费者行为的三个步骤 1) 研究消费者偏好 描述消费者为何更偏好一种产品 2) 预算约束 有限的收入限制了购买商品的数量 3) 结合消费者偏好与预算约束来测定消费者选择 消费者将购买哪种组合的商品以获得最大程度的满足。 1. 消费者偏好 一个市场篮子是一种或多种商品的组合 由不同商品组成的不同市场篮子中，消费者可能会喜欢其中某一个篮子更甚于其他篮子。 1. 消费者偏好 三个基本假定 1) 偏好是完全的（偏好排序，不计成本） 2) 偏好的可传递性（A,B,C） 3) 对于任何一种商品，消费者总是希望越多越好（好商品） 1. 消费者偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 1. 消费者偏好 无差异曲线代表了能带给一个人相同满足程度的市场篮子的所有组合。 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线是从左向右往下倾斜。 如果曲线是向上倾斜的，就违反了多比少好的假定。 任何一个市场篮子，只要它位于无差异曲线的右上方，那么它就比曲线上的任何一个市场篮子更受到偏好。 1. 消费者偏好 一组无差异曲线构成了无差异曲线图 每一条无差异曲线表明了那些对消费者来说无差异的市场篮子。 无差异曲线不能相交。 否则就会违背多胜于少的假设 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 边际替代率（marginal rate of substitution，MRS) 衡量了消费者为获取更多的另一种商品而愿意放弃的一种商品的数量。 它是由无差异曲线的斜率来衡量的。 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 关于消费者偏好的第四个假定 沿着“凸”的无差异曲线下移，边际替代率递减。 AB段的 MRS 为6, 而DE段为 2. 随着一种商品消费量的日益增加，消费者为了获得更多一单位的该商品而愿意放弃的第二种商品数量会越来越少。 消费者一般偏好一个平衡的市场篮子。 1. 消费者偏好 完全替代品和完全互补品 当一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数时，这两种商品是完全替代品。 当两种商品的无差异曲线为直角形状时，它们就是完全互补品。 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 汽车公司经理需要决定什么时候推出新车型，应该投资多少用于款式的设计。 消费者偏好分析有助于决定何时需要改变所生产的汽车的款式。 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 如何判断消费者的偏好？ 调查消费者对款式和性能不同组合的偏好 利用以往购买不同款式和性能的汽车的统计数据，测定消费者赋予每一特性的相对价值。 1. 消费者偏好 有关美国汽车需求的一项新进研究表明，在以往二十年中，绝大多数消费者偏好款式甚于性能。（款式革新的车子销量远大于没有革新的车子） 日本车的进口上升 在20世纪70-80年代 美国国产车中，每年只有15%的车子有大款式变化 而进口车达到23% 1. 消费者偏好 效用 效用: 经常用数值来衡量，反映了一个消费者从一个既定的市场篮子中获取的满足程度。 如果买三本微观经济学书比买一件衬衫更让你高兴的话，那么买书比衬衫给你带来了更多的效用。 1. 消费者偏好 效用方程 假设: 食品(F) 与衣服(C)的效用方程为 U(F,C) = F + 2C 市场篮子: F 单位 C 单位 U(F,C) = F + 2C A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 消费者对A 和B无偏好相比起C，消费者更偏好A和 B 1. 消费者偏好 1. 消费者偏好 序数效用与基数效用 序数效用函数: 将不同的市场篮子按偏好程度从大到小排列，但没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个篮子更受偏好。 基数效用函数: 该效用函数描述了一个市场篮子在多大程度上比另一个篮子更受偏好。 1. 消费