宝马极限震撼方案.ppt

宝马 “极限震撼” 活动策划方案 驾驶的乐趣，潇洒的生活方式 品牌定位 宝马拥有均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅动感。 在全球，宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松。 品牌定位 BMW大师殿堂携手“爵士上海”打造“JAZZ灵悦之旅” 许巍“此时此刻”巡回演唱会 “悦”理念 BMW 悦盛典 今年4月，“2013BMW悦盛典”在上海隆重举行。这场众星云集的视听盛宴展现了BWM无与伦比的创新能力和美学设计，演绎无限精彩，让“悦”理念。 “悦”理念 JOY is BMW 极限震撼 视听极致体验，超乎想象的感官刺激 极限震撼是源自阿根廷的百老汇巅峰戏剧，颠覆传统舞台化模式，超乎观众想象的开放环境：观众即演员，演员即观众。让观众跟着瞬息变化的场景移动脚步，演员在360度表演空间里，一次次撼动观众视觉与听觉的神经。 极限震撼 极限震撼表演自2005年推出，受邀在伦敦，纽约，阿根廷，韩国，莫斯科，台北等地演出。全球近两百万人看过此演出。众多好莱坞明星，包括麦当娜，裘德洛，碧昂斯等艺人都慕名前往。其中亚瑟小子的MV 《SCREAM》直接取景于极限震撼。 DANCE 舞蹈 MUSIC 音乐 EXPLOSION 爆破 WATER DANCE 水舞 ACT 表演 极限震撼 极限震撼在爱丁堡边缘艺术节上大获好评，受到了艺术节同仁的广泛赞誉与认可，并被著名的苏格兰银行边缘天使奖授予“2007年度大型演出必看奖”（《先驱报》）。 ? 2013年度拉丁格莱美奖中，极限震撼凭借节目Wayra Tour获得了最佳长篇音乐录影带奖的提名。 在全欧洲收视率最高的Eurovision Song Contest决赛中作为最后的压轴演出，赢得极大好评。 极限震撼 2013年8月在北京三匚新华控股的努力下，终将世界众多演出公司所瞩目的极限震撼原版重金引进中国。8月18日落地北京工体馆西门，仅一个月短期驻演就获得大量赞誉。 “极限震撼”登陆北京工体： 极限震撼 《俱乐部》杂志资讯 罗博报告 ? 极限震撼北京站演出产生极大的影响力 极限震撼 2014“极限震撼”全国巡演： 2014年三匚创意秀文化发展(北京)有限公司将启动极限震撼的中国巡演，预计全年300场次以上的演出，覆盖观众将达到30万人次。按演出城市人口算，覆盖受众将达2亿人次左右。 时间 城市 演出场次 2014年4-5月 上海 30场 2014年5-6月 长沙（或西安） 30场 2014年6-7月 成都 30场 2014年8月 青岛（或重庆） 30场 2014年9月 杭州 30场 2014年10-11月 昆明 30场 2014年11-12月 桂林 30场 2015年1月 深圳（或香港） 30场 2015年2月 澳门(或三亚) 30场 2015年3月 广州 30场 极限震撼 目标人群定位： 宝马针对社会各界的成功人士和都市新贵，并且越来越年轻化，他们经济基础雄厚，一般保守沉着的商务车已经不能满足他们的需求，设计舒适、安全性能、优雅独特、标新立异才能满足他们对于车的要求。 同样，“极限震撼”的受众群集中在18-45岁的社会精英阶层。国内餐饮业巨头张兰、湖南卫视金牌导演洪涛、著名音乐人高晓松等亲临现场观秀。无论是业界精英还是艺术翘楚，都与宝马的目标受众相契合。 杨丽萍 极限震撼 绝佳的展示平台: 与顶级艺术项目的结合可极大推动品牌的影响力，“极限震撼”通过在世界范围内的成功和北京首演的极高影响力，已证明其广泛的市场价值。极限震撼与宝马的“悦”理念不谋而合，热爱生活，享受快乐，狂欢悦动全国！ 极限震撼 “极限震撼”合作案例 与三星合作 与丰田合作 极限震撼 体验营销 针对不同类型的顾客，设计不同消费目的的体验营销。 目标受众 参与受众 一般受众 体验营销 “极限悦享” 针对目标受众的体验传播 在演出外场设立“极限促销”活动，活动将针对有购买需求的核心人群，提供非常少量的超低价格优惠或超值配套服务。将超乎想像的震撼回馈给消费者。 体验营销 “极限悦驾” 针对参与受众的体验传播 以参与游戏的方式向有购车意向的顾客提供新车驾乘体验。根据场地条件，设立小型移库入库区，配合专业的安全指导，让驾驶者在安全可控的范围内进行试驾体验。成功完成的参与者将获得宝马提供的纪念礼品 。 体验营销 现场展示2-3款宝马的经典车或概念车，观众可以近距离拍照和欣赏名车。让普通观众了解宝马的品牌气质和文化内涵。 “极限悦赏” 针对一般受众的气质传播 体验营销 权益回报 自「Fuerza Bruta极限震撼」2014中国巡演全国新闻发布会起，展开全国性的传播推广，预计参与媒体为60家以上，覆盖全国一线城市的各重量及媒体，发布项目巡演及全程冠名消息；