书刊宣传文字的写作PPT.pptVIP

* * 第四章 书刊宣传文字 的写作 第一节 新书预告 当责任编辑对书稿的加工工作结束之后准备发稿时，要做许多发稿前的准备工作，其中之一便是填写新书预告单。 新书预告单也称征订单，它是由新华书店印制交出版社填写后再交新华书店的新书目报纸刊登用的。 新华书店刊登新书预告的报纸有北京的《社科新书目》《科技新书目》和上海的《上海新书目》等，此外，还有专刊古籍出版物书目的《古籍新书目》以及杂志型的《中国新书目》《中国图书在版编目快报》(周刊)等。这些报纸主要由新华书店的基层店订阅，作为基层店订书的主要渠道，同时，各出版社也订阅它们，作为记录和宣传本社出版新书的一种载体，也可以藉此了解其他社的必威体育精装版图书出版动态。可以说，新书预告是图书出版前最早发出的宣传信息。 新书预告有印好的固定格式，有些栏目如书名、作者、类别、出版社、初重版、出版时间、字数、图版、读者对象、开本、定价等等只要照实填写就可以了，最不容易写好的是作为新书预告主体的约200字的内容介绍。 新书预告的重点是要以最精练的文字介绍图书的主要内容和特点。文字要通俗形象，要在心目中以新华书店的进货人员为主要对象，尽量让这些人能够看、看得懂、喜欢看。特别是某些深奥的学术著作和某些读者面较窄的专业著作，一定要想法用比较通俗浅显的文字来介绍，尽量避免枯燥乏味的术语和估屈聱牙的文句。 新书预告常见的问题是： 1、泛泛而谈，不知所云 如有一本介绍《采贝集》的新书预告写道： 《采贝集》是一本色彩缤纷的文学小品之花，充满智慧的光泽，又如一颗颗五颜六色的彩贝，闪光耀亮。它的题材广泛，风格多样，有清新隽永的散文小诗，也有言简意赅的哲理小品，还有含义深刻的寓言佳品等等，它给人以思想的启迪、感情的鼓舞和艺术的享受。 这个新书预告文字花哨，颇有文采．但是太多空泛的形容而缺少具体的内容，譬如这本书是何人所作，所采之“贝”是古是今?来自何方?共有多少?各有多少?如此等等，均未提及，读者看后，仍如堕五里雾中，不得要领。它的缺点是空泛而不实，缺少个性，几乎可以移用于同类的任何书。 2、过于简单，流于抽象 有的新书预告只有百来字甚至几十字，如 小说只是写：“这是…的又一部力作，故事情节生动曲折，人物个性丰满鲜明，语言诙谐风趣，值得一读”； 理论著作则写：“本书是…同志的精心之作，在××理论方面填补了空白，是近年来少见的新成果，可供有关人士参考借鉴”。 有的则只是简单地列举一些篇目或章节名；有的则过于抽象。 如有一本《社会发展与生活质量》的书的新书预告是这样写的： “本书通过对影响生活质量诸多因素、领域的探索，展示当代中国生活质量现状，强调必须把生活质量指标体系引入全社会发展的宏观体系，为提高人民生活质量，实现终极关怀提供理论依据。” 这里“影响生活质量”的“诸多因素、领域”究竟是什么?“生活质量指标体系”又是指什么?甚至这里的“生活质量”究竟是指物质生活还是精神生活还是兼而有之?人们都不得而知。而所谓“终极关怀”还令人联想到是临死前的关怀，使人怀疑这是一本面向垂死老人的书。 3、低俗油滑，格调不高 新书预告应该而且可以写得生动活泼，引人人胜，但流于油滑轻薄，变得贫嘴薄舌便不可取。 如有一本介绍“用人”的书，它的新书预告是这样写的： “本书告诉你‘千军易寻，一将难求’，在鱼目混珠的复杂社会关系中能理清脉络，找准成功方向，你不能不看本书。它告诉你怎样使狡猾的小人为你所用，也告诉你使用知识分子和老好人的绝招，同时还教你如何识别和利用有心眼、缺心眼、好心眼、坏心眼、大心眼、小心眼的人……用人的至高境界——在危难中有人替你挡枪眼。你仔细想一想，你的周围有没有能替你挡枪眼的人?” 这预告文字无疑轻松活泼，也不乏机智，但是给人一种心术不正、气质不纯、格调不高的感觉。如果真是一本这样的书，则这本书也一定同样是格调不高的。以前，所谓“二渠道”的许多书，其新书预告都是采用这种手段，故意夸大或强调书中“擦边”的内容，把低俗甚至黄色的东西作为吸引读者的法宝。这样的新书预告是我们所不取的。 新书预告是图书宣传形式的一种，在某种意义上讲，它也是一种广告。不过，较之广告，它受到的限制比较多。 一是它的字数有限制，一般只能控制在200字之内，只能少，不能超过。 二是它的体裁只限于散文，不能作多种体裁的尝试。 三是它的阅读对象基本上限于书店工作人员和相关人员，而不是广大的读者。 四是它的表现形式比较单一，一般只用文字，不像广告可以调动声、光、电、图画等等多种复合的手段。 【参考例文一】 《骈体文钞》 沪目680一003／3 骈体文钞 (精装) 文学类(清)李兆洛编 大32开600千字326页 上海古籍版 20 01年11月出版 估价32 80元 ISBN7—5325—2882—0／I·14