保利·雍圣美地策略沟通案1.pptVIP

展现一个阶级的格调：尊尚、极至、内敛地张扬…… （阶级与格调） * 万有引力，一种万物相互靠拢和彼此吸引的力量 人类价值的引力大小，是和社会阶级的高低成正比的 人都需要标签，以表示自己的归属是在哪个群体 阶级，一段区分人类价值的距离 对于顶级别墅，我们到底需要做些什么？ 拉开意见领袖（小众）和大众之间的距离 保持距离 拉开保利与其他品牌（项目）之间的距离 （保持距离） 拉开精神与物质之间的距离 （保持距离） 其实，没有姿态就是最好的姿态 （距离即姿态） 没有标榜，而被标榜；没有传扬，而被传扬 （距离即姿态） 我们的姿态，只是面对合适的人 就是平实地呈现，只属于他们的阶级和格调 顶级别墅卖给谁？ 他们是看不见的顶层和看得见的上层 （合适的人） 一个看不见的阶级，他们曾经喜欢炫耀和挥霍 顶层—— （合适的人） 后来，他们在媒体，大众的嫉恨、慈善机构募捐者的追逐下销声匿迹了 （合适的人） 没有人对这个阶级做出了细致的研究 （合适的人） 48岁，长沙人，大型房地产公司董事长 这是他在加洲买的别墅，还想在长沙买一栋 52岁，常德人，政府机关主要部门负责人 去加拿大公务考察时，就想买这样一栋别墅 一个富有又看得见的阶级 ，他们贪图安逸，家中宾客川流不息 上层—— （合适的人） 耀眼，这点是毫无疑问的，但不需特意提及 （合适的人） 他们有着太多的正面标记，例如高尔夫、雪茄…… （合适的人） 39岁，江西人，留学美国多年，国内大型上市企业身居要职 有了自己成功事业，急需自己的社会认同 43岁，株洲人，清华大学毕业，32岁开始创业 业务已经延伸到了海外，平时经常到硅谷考察学习 无论是谁，其实都在追寻属于自己的阶级 （阶级与格调） 而且，每个阶级都有属于自己的精神印记与符号 （阶级与格调） 我们要说的，不仅仅只是高尔夫、雪笳与红酒 （阶级与格调） 而是，渗入骨髓的阶级性生活格调 （阶级与格调） 是少数人只可意会不可言传的心领神会 （阶级与格调） 是平凡中的张扬，是质朴中的标榜 （阶级与格调） *