美涂士品牌推广传播政策汇总2017年修订版-0207.docVIP

文件编号： 共13页7 接收部门： 生效日期：2017年1月1日 2017美涂士市场支持政策 一 目 的 为规范经销商推广费用的使用、报销程序，提升推广效果，根据“同心经营、费用共担、利益共享、品牌共铸”的原则，制定本政策。 二 总原则 使用原则：预算管理范围内，效果最大化、性价最优化。 使用要求：根据各区域（省区）销售负责人拟定预算，经营销总裁审批预算为依据。本着加快决策，快速抢占传播渠道或资源的出发点，市场营运部为申请及验收专业审核部门，内勤部对实际发生费用，建立推广费用档案并及时分析，合理开源节流，过程由成本部及监察部进行严密监督检查。 适用范围 品牌建设 店招、网络招商广告、建材市场户外、小区广告、高墙、新媒体广告 ≤3% 使用说明详见下方对应政策 密集店招广告抢占及刷新项目小区广告（另外专案执行） 招商会 针对于区域（省区）或经销商组织的招商会 ≤0.5% 使用说明详见下方对应政策 必须有品体验订货招分销观摩 物料 1.产品常规物料 2.礼品宣传物料 3.刷新物料1.产品常规物料全额支持 2.宣传、礼品物料（含刷新物料）5:5支持 1.物料分类以《经销商订货单》为准 2.非美涂士刷新经销商不支持刷新物料 终端推广 终端针对会员、消费者、分销商、MS等，鼓励创新 ≤2% 使用说明详见政策 合计点数 ≤6.5% 鼓励区域（省区）及经销商以创新的方法推广，费用在本预算内 店面建设 按《2017年美涂士SI手册》PPT文件标准执行的店面类型，（含新店、旧店改造及建店物料） ≤2% 1.公司配发建店物料按店面类型收取押金 2.超出标准建店物料 *注：以上推广费用计算不含净水价及美易涂系列、装饰公司系列产品进货额 一 品牌建设支持政策 一 支持标准： 建材市场户外广告、电商网络招商、高墙广告，新媒体、小区广告费用承担方式：美涂士与经销商=5:5。 刷新项目小区广告投放，投放同时满足以下两个要求的由公司全额承担。 要求要求 材质投放要求0元/㎡ 公司按此标准全额承担，超出部分由经销商自付。 要求一次性集中密集投放，为减少公司审批环节，加速店招位置抢占，各区域可集中月或季度一次性申请。 喷绘+铁架 80元/㎡ 铝塑板 150元/㎡ PVC字 80元/㎡ 彩钢 100元/㎡ 其它美涂士公司为提升美涂士品牌知名度、美誉度而进行的全国性的媒体/协会公关/行业评奖、展会参展、重大品牌推广项目等全国性的投入由装修漆事业部统一规划、实施，专项费用承担。 二 媒体(广告)形式组合 优先顺序 类别 投放策略与目的 广告形式 1 店招广告抢占（针对油漆涂料、艺术涂料、基辅材）2.集中店招广告抢占投放，树立的品牌阵地。 针对各辅材类、油漆类、五金建材类零售店、板材、家具等店面。 2 电商网络招商广告 配合区域通过电商网络平台，建立招商信息入口。 由电商部提交计划并审批的地方性网站、论坛、自媒体、互动APP招商广告投放等 1.选择地方较权威或关注率高网络平台； 2.新媒体平台 (例如，微信、微博、精准移动端平台、视频媒体、自媒体等平台)。 三 品牌VI形象规范要求 所有投放广告统一使用美涂士公司发布的VI标准进行宣传（含品牌形象、产品、刷新服务等）； 遵循公司统一制定的VI标准，店招广告采用铝塑板/喷绘制作,不按公司VI标准的一律不给报销。 针对特殊需求，设计稿需提交市场营运部进行审核，或可按公司《经销商设计制作申请表》进行设计申请。 四 广告监控与费用报销 〈一〉费用报销要求： 费用大类 费用科目 发票类型 报销要求提供资料 广告 费用 店招广告 广告业发票（要求和项目对应） ◆广告投放合同、制作类发票 ◆投放照实 ◆投放验收表 * 每块店招广告要求加注编号（编号规则：例，湖南（湘）岳阳（F）第001块：湘F001、湘F002..） 电商网络招商广告 五 注由区域经理发起投放或冲账申请 二 招商会支持政策 一 目的 通过举办各种形式的会议，向外界介绍、宣传、推广自身品牌，促进沟通，建立联系，区域或经销商以吸引分销商加盟及订货，从而加强网络分布，推动业绩增长。 二 标准要求及费用支持 会议费用占品牌推广政策总费用的0.5% 经销商.会议要求必须达30%的成功建店率B类及专柜店率不不予报销。 80人)，大型(80人以上）三种类型，以上总参会人数中经销商及公司人员占比不得超过总人数的40%。 现场布置必须按 2.费用支持标准 现场制作物料费用标准 材质 规格 单价 备注 喷绘 ㎡ 13元/㎡ 会议背景、签到等，总额≤2000元/场 横幅 m 8元/m 会议主题、欢迎等（有LED场地不予此项支持） X展架 个 30元/套 产品及系列、公司简介、新品招商政策宣传等 易拉宝/门型展架 个