设立农家乐生态旅游开发有限责任公司项目立项申请报告（可编辑）.docVIP

目录 1执行总结―――――――――――――――――――――――――――1 2公司介绍―――――――――――――――――――――――――――5 3市场分析―――――――――――――――――――――――――――13 4 竞争分析―――――――――――――――――――――――――――17 5 公司战略―――――――――――――――――――――――――――20 6 管理体系―――――――――――――――――――――――――――22 7 营销策略―――――――――――――――――――――――――――27 8 企业形象识别系统――――――――――――――――――――――－32 9 投资分析―――――――――――――――――――――――――――34 10 财务分析―――――――――――――――――――――――――――38 附录―――――――――――――――――――――――――――――――45 1 执行总结 Sum-up of performing 11公司 乐天农家乐生态旅游开发有限责任公司乐天生态旅游公司是一个提议中的公司公司总部选址在xxxx市x县x县各有一分公司一座山庄乐天生态山庄该公司是一个拥有旅游娱乐健身商业会馆休闲疗养特色餐饮土特产品农副产品手工艺品农家乐家庭旅馆国内旅游发展良好全年接待国内旅游者640万人次增长41旅游收人2835亿元增长45旅游业总收人3519亿元人民币旅游业总收人303亿元人民币旅游创汇收人2522万美元增长28521世纪的新型消费理念 12市场 农家乐乡村旅游是正在蓬勃发展中的服务性行业并逐渐成熟完善并且现在的旅游方式已经从观光型转向休闲型纯生态纯自然的生活方式已经称为 人们追求的方向目前xx省的旅游业发展趋势良好全年全省共接待海内外游客101亿人次旅游总收入580亿元同比分别增长107和139其中接待入境游客8176万人次创汇309亿美元同比分别增长128和271xx的旅游业发展势头也很喜人从2001年的全市旅游总收入195亿元到2006年旅游业总收人303亿元人民币旅游创汇收人2522万美元增长285旅游业具有无烟产业和永远的朝阳产业的美称它已经和石油业汽车业并列为世界三大产业 本公司是以绿色消费为理念的多元化经营集团公司在政策上与资金上政府给予大力的扶持公司注册资金为2800万元其中公司资本由发起人出资1760万元风险投资1040万元预计投资回收期为185年详见9投资分析 14竞争 141 竞争分析 当前我们的主要竞争对手主要有3类 1政府兴办的公园等休闲娱乐场所 2社会力量兴办的或私有生态休闲农庄 3高级宾馆高级商务会所等 我们当前的主要竞争对手是社会兴办的或私有生态休闲农庄和不隶属我公司的农家小院如xxx山庄xxx山庄将服务定位在生态旅游餐饮娱乐纪念宾馆健身等为主要服务市场的生态农庄目前还极少而且服务质量规模设施建设以及信息化程度都与本公司不在同一个档次对本公司构成的竞争压力较小 142 竞争策略 公司将以较低的价格进入市场实行价格渗透策略以优质新颖灵活的服务依托先进的管理理念及领先的智能信息服务系统站稳脚跟初期力求最大限度的占领邯郸乡村旅游市场 143 竞争优势 硬件优势 规划中的乐天农家乐旅游开发有限公司在规模上将达到华北地区的较高水平在服务设施上将从国内外购买高品质的器材山庄绿化环境将因地制宜采用园林设计标准 1软件优势优质高效的服务水平 2信息网络化管理 3高效和谐的管理团队 4丰厚的企业文化 5丰富的娱乐项目 优质高效的服务水平和丰富的娱乐项目将为公司带来更多的顾客和更高的利润信息网络化管理将会使得企业内外达到多而不乱使管理水平上一个台阶高效和谐的管理团队和丰厚的企业文化是企业得以生存的根本是企业得到长期稳定发展的基石 15组织与人力资源 本公司为有限责任公司采用董事长领导下的总经理负责制总经理将创业团队成员按优势互补安排到公司的合理管理岗位形成一个协调精简高效的组织架构乐天农家乐旅游开发有限公司高度重视员工的服务技能定期为员工提供各种类型的技能培训同时建立合理的薪酬制度以人为本追求员工与企业同步成长 16风险及对策 虽然公司所处的行业是具有高投入低风险一本万利的第三产业但也具有不确定的风险主要有 经营风险 投资风险 本公司募集资金的主要投向是绿色旅游娱乐健身等第三产业从早期开发直到开放都可能受到公司自身及外部环境的影响投资风险主要是游客对本公司的娱乐服务的认知和信赖程度 游客价格方面的制约 随着乡村旅游等第三产业的日趋发展竞争日趋激烈国内同类旅游景点的开放价格波动较大旅游价格不稳定对本公司预期收益有较大的影响 旅游服务质量方面的风险 本公司的服务项目及规模在国外内处于领先地位但与国外先进方面现代化技术水平相比仍有差距这些技术差距