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企划书 题 目: 服装品牌网络推广企划 所属系、部 : 服装艺术与工程系 年级、 专业: 服装设计服普 081 姓 名: 邹 倩 林 学 号: 20082360112181 指 导 教 师: 王 川 阳 川 完 成 时 间: 2011.5.14 目 录 1 品牌介绍 2 1.1 品牌概况 2 1.2 品牌目标 2 2 网络营销市场环境分析 2 3 户外服装行业状况分析 3 3.1户外服装用品市场预测 3 3.2与同类产品相比的现状 3 3.3消费者对网购户外用品的看法 4 4 推广策略 4 4.1 建立官方网站 5 4.1.1召开会议 5 4.1.2“百足氏”官网首页展示 5 4.1.3导航栏具体内容 7 4.1.4费用预算 8 4.2 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 8 4.2.1 召开讨论会议 9 4.2.2 与门户网站洽谈 9 4.2.3 建立索引数据库 9 4.2.4关键词管理 10 4.3 建立售后服务团队 10 4.4 举办户外运动 11 4.4.1 登山队员招募 10 4.4.2 登山运动准备 10 4.4.3登山活动期间安排 10 4.4.4 登上活动跟踪新闻报道 10 4.5 5GPS(网站销售联盟) 10 4.5.1 成立网站联盟 12 4.5.2 发布招募信息 12 4.5.3 分销权复审 13 5 企划案总述 13 前 言 近年来，互联网和通信技术凭借无地域限制的优势我国经济正逐渐成为为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。2c模式降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。四川户外运动服装有限公司2c电子商务模式经营的公司。为了使“百足氏”品牌2012年顺利的在网络市场得到推广，并且在稳定发展中使品牌形象得到提升，逐步扩大市场占有率，我们对网络营销环境、户外行业状况、“百足氏”网络营销特点以及消费者对户外运动看法和网购经历进行了调查。 2012年我们为 “百足氏”品牌提出一些推广方案：其中包括建立官方网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（增加关键词有哪些信誉好的足球投注网站）、建立售后跟踪服务团队、联合俱乐部举办户外运动、建立CPS(网站销售联盟)。同时通过“百足氏”推广方案，让更多的人认识“百足氏”品牌，扩大品牌知名度与影响力。 １品牌介绍 1.1 品牌概况 “四川百足氏户外运动品牌”，源自美国的时尚户外运动品牌2006年进入亚洲市场2c电子商务模式经营，2007年与国内服装工厂联合，“科技，运动，时尚”2c电子商务模式经营，主要从事网络直销活动，很少涉及品牌的营销推广。所以2012年 “百足氏”品牌的首要任务是进行网络营销推广，让更多的人认识“百足氏”，提高品牌的知名度，扩大市场占有率；同时更好的服务顾客，成为消费者信赖的品牌。 2 网络营销市场环境分析 为了使“百足氏”品牌顺利的在网络市场得到推广，首先收集网络营销推广相关资料，明确它的优势以及劣势，并且对网络营销市场环境做了以下的分析： 优势：1．利于取得未来的竞争优势:电脑的普及化，使孩子们都能跟上时代的脚步，他们是未来的消费主力，抓住他们就占领了未来的市场。2．决策的便利性、自主性：人们只需要根据自己的喜欢或是需要去选择相应的信息，这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制。 3．成本优势：信息传播范围广，节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。还可以根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。4．优化服务：网络营销可以给顾客更多的考虑空间，服务可以是24小时的，更加方便、快捷。5．多媒体效果：图文并茂，声像俱全，不受时间、版面限制，顾客只要需要就可以随时索取。 劣势：1．信用标准不完善：人们信奉眼见为实的观念，网上购物，没有质感。2．被动接受性：网上的信息只有等待顾客上门，主动权掌握在消费者手中。 通过对网络营销环境的分析，“百足氏”品牌在2012年应该充分利用网络营销的便利、优化的服务及成本优势等来进行网络推广。同时将劣势转化为优势，建立完善的信用标准，变被动为主动，主动去抓住顾客，成为消费者信赖的品牌。 3 户外服装行业状况分析 3.1 户外服装用品市场预测 据《中国户外运动服装市场前景探寻报告》显示市场潜力非常可观中国户外运动服装市场前景探寻据《中国户外运动服装市场前景探寻报告》显示目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部直销的方式避开了中间商环