2011年9月21日洛阳天城一品整合传播策略案.pptPPT.ppt

入市期报广 第二系列 【售楼处内外场建议】 启城期 第一阶段：一座城的蓝图与梦想、感动与希望 2011年10月-2012年 第一步 人文城邦走向世界中心城邦大势改变城市大市 以国际视野运营城市高举高打，城市国际大盘形象占位 口碑场：全城热议天城一品！ 传播上：高起高打，先声夺人。 造梦、造势、造舆论； 差异化、领导者、变革者； 站在城市的高度，站在中国的高度。 【阶段策略】 【天城一品】 献给洛阳，和她的朋友们！ 城市中央人文学镇 百万平米史诗巨著 【天城一品】 让世界从心欣赏洛阳！ 城市中央人文学镇 百万平米史诗巨著 【天城一品】 恭迎世界的洛阳人回家！ 城市中央人文学镇 百万平米史诗巨著 入市期户外 【社区环境包装系统】 围墙/精神堡垒 围墙/精神堡垒 精神堡垒 都市人文新邸里，濡染同样的书香气质： 一个社区五所学校：两所幼儿园、两所中学、两所小学。 北师大附中即将进驻天城一品社区：“诚、爱、勤、勇 “校训培育精英无数； 洛阳唯一社区学镇，高端教育孕育世家后裔，更延续一座城市的人文气质！ 曾经，引以为豪的帝都子民， 今日，四海一家的世界公民！ 北京师范大学附属中学,简称北京师大附中，成立于1901年。是教育部直属北京师范大学的第一附中，北京首批市级重点中学、北京市首批示范性高中。北京师大附中始建于1901年，它的前身是五城学堂，是我国成立最早的公立中学，是我国最著名的中学之一，在海内外享有盛誉。 城市门户地标，人文国度： 洛阳是中国中西部腹心版块发展战略坐标城市； 洛阳是“西进东出”的重要枢纽，具备持续高速增长潜力。 百万平米滨河城邦，代言洛阳崛起为中国中西部中心城市人文国度！ 曾经，一个时代的东都； 今天，盛世中国的地标！ 走向世界的文化传播窗口： 洛阳是自古以来的风水宝地，中西部经济跃进的门户位； 洛阳是河洛文明传承发扬的风向标，生态宜居标杆城市。 天城一品将代言洛阳，向当代中国和当今世界输出东方人文学镇的居住文明。 曾经，启蒙世界文明的中心， 今日，世界文明融通中西共襄盛世的舞台！ 人文濡染的学院派生活方式中心： 洛阳是河南乃至中西部地区的国际化生活城邦模板； 中原代表宜居城市，高端居住、星级酒店、滨河公园融汇四海一家的国际化生活样板城邦。 天城一品将是洛阳礼遇世界的生活方式中心、城市社交平台、文化交流中心。 曾经，西方对东方的美好向往， 今日，世界大同的国际化生活样板城邦！ 天城一品将擎起洛阳新的国际生活阵营 使洛阳成为真正意义上： 城市学镇，人文新邸 百万史诗巨著 让世界从心欣赏洛阳 项目传播口号： 国际人文居住版图，给世界一份礼物 精英教育学镇，名校文化大盘 城市中央生活王国 百万平米史诗巨著 出则繁华，入则宁静 繁华 缤纷 特别 核心资源区，奢享世纪沉淀后的百亿配套 三大公园环伺，城市里的人文国度 城市学镇书香濡染，世家气韵福荫百年 戴德梁行英式管家服务，尊享无忧 谈笑有鸿儒，往来无白丁 城市会客厅 世界大同的国际城邦 锦逸的东方牡丹之都、王土之滨 即将诞生一座史诗巨著的梦想王国！ 几千年帝都， 城市价值回归，重现历史辉煌的新跨越！ 2012年 洛阳中国复兴元年 天城开启洛阳新的时代篇章，载入史册的奉献与荣耀！ 天城不仅仅是在做一个地产项目 更是在做一件 改变中国和世界对洛阳看法的事业！ 别人只是在建造城市的躯干 天城一品却是在复苏这座魅力都城的灵魂 本案成功运作更深远的意义： 是在唤醒人们对洛阳过去、现在、未来的 感动、自豪和希望 PART 4—赢在执行 Brand Management 执行 【执行篇：一鼓作气、再而衰、三而竭】 【VI基础整合】 PART 2—天城大境 Brand Management 城 【城志：我们在造城，更在筑梦】 从中国房地产滚滚浪潮开始后，洛阳也一样，不管是旧城还是新区，每年都在造很多城 升龙广场：预约明天的城市 城市综合体：商业、住宅、公寓、酒店、写字楼； 位于城市主干道之上的商业居住混合模式：繁华有余，安静不足； 多元业态混合一体，对商业是极大的利好，对居住品质是伤害； 本案可以借势的点： 1、大体量的商业扩充了王府井商圈核心地位，中央商圈地位得到加强； 2、升龙的所有商业配套，都是本案的生活配套，毕竟只有咫尺之遥； 3、两个巨无霸项目背靠背，对区域的发展可以共同发力。 威胁： 先入为主、区域封锁、分流客户、混淆认知。 升龙广场：预约明天的城市 繁华 都市 国际 五期 大宅 华阳酒店 四期 万达广场 一二三期 （2007-2010） （2009底开业） （2010-2011） （2012） SLOGAN: 中央价值