创新凸显顶层设计 优秀节目经验分享高峰论坛聚焦文化传承与自主创新.docVIP

创新凸显顶层设计 优秀节目经验分享高峰论坛聚焦文化传承与自主创新 　　2016年6月，国家新闻出版广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。今年上海电视节，恰逢“新政”一周年，中国电视自主创新开创出新局面，节目生态也发生了显著变化。 　　这一年中，综艺节目的自主创新不止于管理机构政策上的鼓励和引导，也成为电视台、制作公司的文化自觉。研发与创新是电视人关注的重点，传递优秀文化的节目不断涌现。 　　6月13日，由国家新闻出版广电总局、上海市人民政府主办，上海市文化广播影视管理局、上海电视节组委会、上海广播电视台承办的第23届上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新――中国电视节目自主创新高峰会”举行。来自行业主管部门、电视台、制作公司的负责人和制作人，以及高校专家建言献策、推广经验，重点聚焦电视节目的文化传承与自主创新。进一步明确“自主创新”发展方向，进一步树立“中国原创”文化自信，推动综艺节目人才建设，挖掘原创节目模式新价值，打造中国电视节目新格局。 　　坚持文化自信和自主创新 努力攀登正能量高峰 　　国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力 　　习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出，文艺创作繁荣发展，但也存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象。总局也提出，有一些节目，既不攀登正能量的高峰，又不触碰负能量的底线。怎么攀登正能量的高峰？就是通过文化自信和自主创新。 　　2013年，我讲到未来广播电视节目发展的方向，提了三个关键词：公益、文化、原创。4年过去了，今天的电视节目生态是什么状态？我概括为“一多、一热、一冷”。“一多”，指公益元素多起来了；“一热”，指文化类节目热起来了；“一冷”，指引进模式冷下去了。 　　公益元素多起来了。总局于2012年实施《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，两年后推出《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，2016年发布《关于大力推动广播电视节目自主创新的通知》，不断加强卫视调控管理。网上形象地将这些政策称为“限娱令”1.0版、2.0版、3.0版。2014年的通知，也就是“限娱令2.0版”，提出结构化管理，要求卫视要播出八类公益性节目，且播出占比必须达到30%。卫视的定位基本确定。 　　总局鼓励各类节目加入公益元素。比如央视的《等着我》，帮助老百姓寻找失散的亲人好友；还有过去的一个节目《中国梦想秀》，为普通人圆梦；《闪亮的爸爸》?明星到贫困小学去支教，做一些公益。 　　文化类节目热起来了。董卿之前在总局例会上分享《朗读者》的经验，业界非常关注，分会场座无缺席。还有《见字如面》《诗书中华》这些文化类节目，大家都给予很高的评价。 　　引进模式冷下去了。去年7月1日《中国好声音》的制作方宣布放弃引进模式，自己原创《中国新歌声》，这释放出了明确的信号――现在的电视机构不再像以前那样迷信和依赖引进的模式，而是要开始走原创之路。 　　这几年，中国出现了一批精彩的自主原创节目，我们应该有这个自信。比如中央电视台的《挑战不可能》《加油！向未来》，再比如《中国诗词大会》，都是纯原创类的节目。2016年我为《广电时评》写的创刊辞中有这样一句话：“如果我们现在还过度依赖于境外节目模式的话，有可能我们的中国文化要转基因。”什么意思？传播中华文化，靠境外的节目是实现不了的，只有自己原创。 　　《诗词大会》第二季增加了一个环节叫“飞花令”，源自主创团队在高铁上看到小孩和父亲在玩飞花令游戏。东方卫视的《诗书中华》，舞美采用一个概念――曲水流觞。什么意思？古代人把酒杯放在小溪边上，让它顺着水走，走到谁面前，谁就把它喝掉。文人墨客用这个方式来吟诗做赋。这些靠引进是解决不了的。 　　去年9月，我们在山西开了一次自主创新座谈会，田进部长提出“小成本、大情怀、正能量”，这是我们自主创新的发展方向。 　　今年《奔跑吧》在黄河边上进行黄河大合唱，李晨哭了，网上一群网友也哭了。这个《黄河大合唱》感动了很多人。这期节目的播出恰好在“一带一路”国际合作高峰论坛前夕。后来我跟他们说，“你们可以把这一段放在论坛转播的前后，作为垫播片播出。”浙江卫视采纳了意见，效果很好。这个节目片段，能让人们有一种今夕对比的感怀：80年前中华民族任人蹂躏，中国人发出《黄河大合唱》式的呐喊；今天再看“一带一路”和当今中国的国际地位，就会感慨今天的中国的确是更加强大了。 　　迪士尼的创意总监约翰?拉塞特有一句话：艺术家负有引导观众的职责。不能是观众要什么给什么。大家现在都抱怨说纪录片进不了院线，纪录片的收视率不如影视节目。抱怨解决不了问题，我们要去引导，不能总是以抱怨观众为借口，艺术家要把优秀的产品推给观众，引导观众接受优秀的文艺作品。 　　节目既要有营养，还要有味道，要讲好中国故