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任务一 认识网络营销的目标 任务分析 子任务一：什么是网络营销 子任务二：网络营销的总体实施思路 子任务三：网络营销的任务和目标 子任务四：实施网络营销前必备的基础知识 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 网络营销的环境(P5) 1、网民规模 2、基础资源 数据来源: CNNIC 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 网络营销的环境(P5) 3、网民网络应用 有哪些信誉好的足球投注网站信息 网络新闻 交流沟通 娱乐游戏 商务交易 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 网络营销的主要工具(P7) 互动式 E-mail/BBS/微博/社交平台/聊天工具/新闻组等等 非互动式 网络广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网络消费者跟踪工具、网站流量统计工具 商家使用 信息发布工具、邮件群发软件、网站、二维（三维）多媒体工具（试衣间）、促销等等 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 网络营销的功能(P10) 1、在线有哪些信誉好的足球投注网站 快捷获取信息 2、网上调研 了解行业动态、市场格局 3、网络信息发布 4、在线咨询 5、网络销售 6、树立网络品牌 7、网站推广 8、管理客户关系 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 企业开展网络营销的层次(P14) 1、上网 通过网络渠道开展部分业务 2、建站与推广 拥有自己的门户站点 对门户站点做广泛宣传推广 3、在线洽谈 在线客服 开拓新客户 4、在线营销 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 一、网络直复营销(Direct Marketing)（P17） 依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告，以及其他相互交流形式的媒体所进行的大范围营销活动。 网络环境下的特征：互动性、跨时空、一对一服务、效果可测定 应用：社会化媒体营销 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 二、网络软营销（P18） 强势营销：传统广告、人员推销 网络软营销：必须充分尊重消费者的感受和体验，让消费者乐意地主动接受企业的营销活动。 网络软营销特征：“随风潜入夜，润物细无声。” 软件营销示例 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 三、网络整合营销（P19） 整合各种网络营销方法，和客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。 在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 四、网络病毒营销（P19） 通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。 工具：微博、聊天工具、电子书、免费Flash作品等等。 任务一 认识网络营销的目标 子任务四：实施网络营销前必备基础知识 五、网络营销长尾理论（P20） 长尾理论（Long Tail）:只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场的汇聚可与主流大市场相抗衡。 应用：有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词设置 任务一 认识网络营销的目标 能力训练 1、针对“东升艾克”案例，请给董事长张恒山提出一个有价值的网络营销实施思路； 2、浏览湖北楚胜专用汽车有限公司的站点/，判断其网络营销所处的层次，分析其网络营销的任务与目标。 本课小结 什么是网络营销 网络营销的任务和目标 网络营销的总体实施思路 实施网络营销前必备的基础知识 主讲：BIY E-mail: chenbenyou@ 任务一 认识网络营销的目标 教学目标 理解网络营销的任务、目标和功能 熟悉网络营销的环境 了解网络营销的主要手段和常用工具 能够根据企业的经营目标，分析企业的网络营销实施手段。 重点难点 网络营销的任务和目标 任务一 认识网络营销的目标 任务导入 案例“东升艾克”的董事长张恒山为何感到困惑？ “什么是网络营销？”，你知多少？ 网络营销的总体实施思路是什么？ 不同企业处于不同的发展时期，网络营销的任务和目标如何确定？ 实施网络营销前需了解哪些基础知识？ 任务一 认识网络营销的目标 任务分析 子任务一：什么是网络营销 子任务二：网络营销的总体实施思路 子任务三：网络营销的任务和目标