蔡康永的说话之道为何畅销.docVIP

名人出书，依然畅销 ——《蔡康永的说话之道》 名人出书已成为出版活动的一个重要现象，特别是娱乐圈名人，近年来更是出书成风。一方面，这是名人们主动进行的行业扩展，想进一步扩大名气；另一方面，也是出版社推波助澜的结果。曾几何时，曾子墨的《墨迹》销售了60万册，鲁豫《心相约》两年销售百万册，冯小刚《我拿青春献给你》也有50万册，当然，这是前几年明星书的战绩，如今的明星书已经没有这样幸运。例如，当属娱乐圈的热门人物的赵本山出的《企业家赵本山》在中关村图书大厦，上市3个月，销量却只有3本，让人大跌眼镜。究其原因，如今网络非常发达，博客和微博又这么火热，想了解喜欢明星的动态非常容易，明星不再是可望不可及的光影。所以现在的读者已经不再盲从，是很挑剔的。粉丝，也没那么好骗了。明星书不是万宝全书，畅销很难，常销更难。图书出版界也无法指望一出明星书籍便能招来读者无数。 在明星出书市场如此低迷的情况下，去年年底蔡康永出的《蔡康永的说话之道》又取得了怎样的成绩呢？蔡康永新书一经上架，就荣登新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦、当当网、卓越网等图书销量榜榜首。据出版方必威体育精装版加印数据显示，《蔡康永的说话之道》自2010年10月出版上市，加印累积已达6次之多，累计加印共35万册，均已被各地经销商提前预定。据经销商反馈的消息，《蔡康永的说话之道》已成为2010年下半年国内销量最好的名人书籍。 所以，本书在上市后名声鹤起，迅速吸引了来自圈内外各界人士的眼球，各界媒体也都在纷纷猜测其走红原因，名人效应无疑成为呼声最高的原因之一。蔡康永受粉丝喜爱的程度固然非同凡响，但名人出书老百姓已不再新鲜，相较其他名人书籍，蔡康永的书到底为何有如此魔力呢？ 所以我们可以更深入的探讨一下这本书走红畅销的原因。 首先，“内容为王”，他并没有沿袭其他名人所惯用的写作风格，不是传记也并非随笔，而是在他“说话”多年之后，首次尝试教人“说话”。他将自己多年来的说话经验，总结提炼后所著成书，并希望以此来帮助、勉励想要通过说话来改变个人形象的朋友们。各地书市需求连连告急也足以证明读者心甘情愿买这位名人的帐，并非只是名人效应，而是更加看重这本书的实用性。 其次，有明确营销思路和策略，对读者对象也有明确的定位。蔡康永与小S主持的《康熙来了》不光是台湾收视最高的综艺节目，在大陆也是红透半边天的。蔡康永曾多次不失时机的在节目上为自己的新书做宣传，并且开展了蔡康永全国高校巡回演讲，有超过150所知名高校向康永哥发出演讲邀请，，所到之地尽都出现签书几千本的空前盛况。形成了极其轰动的效应。各大网站更是给力宣传，销售排行，新书推荐，都置顶着此书的身影。还有很多传统的宣传营销手段，比如让小S和侯文咏写书评，在各地举行签售会，在报刊杂志以及各大网站都有推荐文章，在电视网络平面媒体都做足了宣传。可谓实实在在的做到了全方位的宣传。而对宣传的对象读者群也有明确的定位，即青年读者群。他们初入社会很需要这类实用性的书。 再次，起了个好书名。《蔡康永的说话之道》可以为蔡康永买，可以为说话之道买，也可以为蔡康永的说话之道买。 再有就是合理的价格定位，这本书在网上买只需要十多块钱，对于此书的青年读者群来说不会形成购买负担，很容易激发读者的购买欲望。 最后，响鼓还需重锤敲。《说话之道》一开始就展露畅销的动人景象，上市仅一个月，一路飘红创下25万册的销售量，各地连遭康永粉丝疯抢，全国各大书城均出现售罄现象，新作一度呈现洛阳纸贵的疯狂销售。在这个时候，盛大文学聚石文华图书公司立即策划和安排了新一波的宣传与推广。 所以，没有所谓的“饱和”市场，任何市场都能杀出“黑马。”名人出书也一样。