县级台市场分析.docVIP

县级台市场分析：? ????目前电视在农村的普及率已经达到了95%以上，一般农民通过天线可以收看的频道主要有CCTV-1?部分节目、本省的卫视台和本县的所有电视节目，而有线电视用户可以收看的多一些。一般有20多个频道。相当于城市的一半。? ????农民有限入户普遍较低，不足10%，卫星电视信号很难广泛进入农村家庭。县级电视台一般有1-4个频道自办栏目，尽管自办节目质量稍差，但这些栏目针对性强，如“农业科技”、“致富信息”等很受当地农民欢迎。节目通过发射塔开路播出。基本上可以完全覆盖本县区域，甚至还能辐射周边多个县市。同时，县级电视台能大量播出购买的廉价节目，所以农民还是会觉得本地节目看着过瘾。如果选择电视媒体的话，县级电视台是一个比较适合的选择。? 为什么要选择县级台广告？? ? 当今社会，广告已逐渐渗透到人们生活的方方面面。不仅在城镇，在农村也成为广大农民获取信息的主要渠道，并日益改变着农民的消费习惯，成为农民选择产品的第一影响因素。广告如何被农民接受自然成为我们每一个做广告、做市场的人需要认真研究的一项工作。?? 影响农民接受电视广告的主要因素主要有如下三点： 1、电视广告之创意； 2、选择什么样的媒体投放； 3、广告传播的力度。 这是影响农村广告效果的关键所在。 创意好＋表现好＝好广告 一个广告是否能被消费者所接受，首要的一点是广告本身是个好广告。衡量一个广告好坏的关键主要在于以下几点： 一、要有好的创意。 对于农村广告而言，好的创意首先要贴近农民实际，让农民感到非常熟悉。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，普遍接受新事物的能力较弱，如果所作的广告创意让农民感到非常陌生，甚至未曾听说过，肯定不会被农民所认可。在创作面向农民朋友的广告时，不要拐弯太多，不能太抽象，不要过多地讲求艺术表现，要让农民看得明白，语言要通俗易懂，简单好记，诉求越单一越好。 二、好广告要有好的表现。 主要是指广告内容中所涉及人物的动作表情、故事发生的环境、配音、配乐等。关键在选取人物一定要容易让农民接受，亲和力强，这要求我们在演员的服装、表情、动作等方面都要专门针对农民的心理感受进行设计。当然配音配乐也不能太前卫，要喜庆、要相对传统。 三、 广告效果如何，媒体选择是关键 广告再好，如果不能选择适当的媒体进行传播，也是纸上谈兵，由此可见媒体选择是决定广告效果的关键，到底哪种媒体更适合农民的消费习惯呢？ 根据去年国务院发展研究中心、国家信息中心、信息产业部等有关部门对全国14个省市2万个农村居民家庭专项调查统计结果可以看出，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；而有24%到的农村消费者的信息来自亲戚朋友介绍，即口碑传播。调查发现，农村消费者具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出，往往是一定区域先富起来的农民购买了某种产品后，便会很快形成示范效应，带动同一区域的农村消费者购买同样品牌的产品，这种趋势还可能扩展到该品牌的其它产品上去，这一点对农资产品尤为突出。因此，农村消费者在购买产品时往往要受亲戚朋友以及左邻右舍的影响，而且这种个体之间的影响力，甚至重于大众传播媒体的影响力。 电视能成为我国农民接触的主要大众信息传播媒体有两个原因：首先一点是在受众的选择上附加条件少，只要视力、听力正常，具有一定理解能力即可收看，而报纸、杂志对受众的要求较高。其次，目前我国农村电视普及率已接近100%，其满足农村居民精神生活的能力也是报纸、广播、杂志难以比拟的。 农民在观看电视节目时的特点： ?1．电视频道分析? ??调查表明，超过1/3的农村消费者没有经常收看的电视频道，随着不同时期各电视台播放的电视节目的不同而经常变化。33.8%的被访者认为本省卫视频道和当地县市级电视频道是他们最常收看的频道，其次是中央一台，因为农民最关注自己身边发生的事，受文化程度影响，对国家大事不象城市消费者那样关注，当然逢中央一台播放农村题材的电视剧，农民也非常喜欢看，比如《雍正王朝》、《水浒传》、《三国演义》、《刘老根》等，以此方法做贴片广告效果尤其好，具相关资料表明，《刘老根》一曾创造了20%以上的央视电视剧收视奇迹。 2．农民经常收看的电视节目分析? ??农民最喜爱的电视节目是“电视剧”、“天气预报”、和“新闻”，分别有71.9%、65.6%和53.7%的被访者经常收看；文艺晚会也是农村消费者较常收看的节目。需要说明的是对天气预报农民一般对所在省的天气预报比较关注，对其他地方天气预报并不关注，对于新闻农民也是比较关注所在省、市的新闻，对中央台的新闻关注度要低的多。此外，体育节目、农村节目亦为较多农村消费者所喜爱。资料调查发现武打类、反映农村题材、近代战争、传统古典小说、历史题材的电视剧都非常受农民朋友的喜欢，比如金