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发展农产品电子商务的对策建议 期次：2010年第2期[138]　作者：张洪涛　来源：信息化建设 ????安徽省是农业大省，农业气候条件适宜，农业经济占重要地位。但长期以来，受重生产、轻流通思想的影响，农村市场体系滞后、农产品流通不畅已成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农户增收的重要因素之一。而农产品电子商务利用先进、便捷的技术，搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，以低成本、高效率、无地域界限等优势，给农产品流通注入了新的生机和活力，对提高农业竞争力、促进农业经济发展有着极大的促进作用。农产品电子商务发展的现状????农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农产品生产、经营中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系。农产品电子商务消除了传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，减少了农产品流通环节，从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商务活动的成本费用；而且电子商务依托全国或国际互联网的交易网络，使企业能够冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制。因此，发展农产品电子商务打破了农产品营销中地域和时间的限制，使产品的销售空间更为广阔，有利于农业企业树立市场全球化和产品标准化的观念。????安徽省注重农村电子商务基础建设，针对农产品难卖、农村市场信息滞后、农民增收缓慢等问题，安徽省政府于1998年建立为“三农”服务的安徽农村经济信息网（简称安徽农网）。安徽省农村信息化工作走在全国的前列，以安徽农网为载体，建立起政府省心、农民开心的农村综合信息服务体系，免费为农民提供各种信息服务，成为千家万户农户对接受千变万化市场的重要平台与纽带，被专家称作是农村信息化值得推荐的“安徽模式”。安徽农网在全省17个市、61个县建成信息服务中心，开通网上农产品绿色通道，帮助农民上网发布农副产品供求信息，吸引国内外客商。目前，安徽农网日均点击率超过20万次，用户遍及98个国家和地区，省内外注册会员30多万人，农村短信用户110万个，已建成行政村、大户信息点20000多个，促成网上交易额超过150多亿元。针对安徽农村互联网普及率和农户上网率低的现状，安徽农网实现互联网、广播网、电视网、电话网和无线网的“五网合一”，建立一个上联国家平台、下联基层、横联省级涉农单位，集部门网站、电子商务、广播电视、电话语音、手机短信等多种媒体和手段为一体，覆盖全省的互联互通“农业农村综合信息服务平台”。形成了“一主网（安徽农网），五辅网（中国星火网、安徽星火网、新农村网、气象科普网、茶网），五新媒（手机短信、手机报、语言电话、网络电视、农业报刊），百网代管（500多个网站代建代管）”的信息技术服务新格局，被科技部授予“星火科技远程培训基地”和“农村星火信息化建设基地”。制约农产品电子商务发展主要因素和问题表现????(一)农产品电子商务的基础建设有待进一步加强。虽然通讯网络已铺设到市、县、乡镇，但由于资金和环境的限制只有少数农民购买电脑，电子商务的物质基础还很薄弱，致使农民信息闭塞，错过不少商机。目前，农户参与电子商务信息费用较高，农户上网比例较低。据统计，现在平均每台计算机的价格至少为3000元以上；农村电话上网费用约为3.6元1小时，再加上各种培训费用，农户普遍难以支付如此高的费用，导致计算机在农村地区普及率较低。以临泉县为例，2009年全县电脑普及率不足1%，国际互联网用户为12907户，其中只有20%为农村用户。????(二)农民和农业企业缺少电子商务的相关知识。由于欠发达地区的农村教育相对落后，缺少具有现代农产品知识、商务知识和网络技术的现代专业人才，部分农户对电子商务观念滞后、商务意识淡薄，对网络本身的认识、接受和应用能力还普遍不高，对利用网络从事商业活动的概念还不是非常清楚，对电子商务没有足够的信心，虽然想在网络上销售农产品，但是担心产品卖出去收不到货款。在这种情况下电子商务只起到了信息传播的作用，而其主要功能却没有发挥出来。部分涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计，加之电子商务建设投资大、周期长、维护难，导致其对电子商务带来的巨大商机和利益持怀疑态度，这种观念严重影响了农村电子商务的发展。????(三)农产品质量标准体系不健全。农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化，要求农产品具有一定的品牌。目前有些网站对农产品的标准化已做了一些尝试，如“中农网”按照采购者的习惯将农产品及加工品分成了18大类，每一大类分成5到10个小类不等，并发布相应标准描述，而安徽省的部分农产品为非标准化的经验性产品，消费者必须在使用之后才能对该商品作出客观评价，而且农产品种类繁多，反映