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商品流通论 吴小丁 编著 E-mail:xiaoding_wu@ 绪论 流通论与经济学 营销专业的同学为什么要学习流通论 一般原理与真实世界中的现象 流通论的学习方法 第一章 商品流通及其作用 第一节 流通的构成 ——经济循环的要领 第二节 商业存在的基础 ——商业是无用的吗 第三节 供求结合的过程 ——生产与消费之桥 第一节 流通的构成 ——经济循环的要领 经济活动的循环图流通是什么？ 流通的作用？ 流通系统的层次分析 流通渠道：观察特定商品从生产到消费或使用的路线 销售渠道：从企业层次来看流通渠道 流通机构（流通系统）：从总体上把握商品的社会移动 流通运行的环境因素 　　流通运行：流通系统作用于社会 制约环境－劳动力技术、交通、通信、法律、竞争、自然条件 运行环境－生产、消费 第一节主要内容回顾 增大的复杂性 经济活动的循环 流通在经济循环中的作用 流通渠道的构成 流通渠道与盈利流通渠道 怎样理解流通 流通系统 第二节 商业存在的基础 商业是无用的吗 物物交换的困难性 1不知谁有自己想要的商品 2对方不一定想要自己的商品 ——欲望的双方一致 3对方不等你去寻找他想要的商品 ——时机的双方一致 4交换比率 搜寻费用（时间）＋交涉费用（时间）＝交易费用 　　 货币的出现 缓和了物物交换的困难 时机、欲望只需单方一致，使搜寻费用大大减少 决定交换物单位的困难减轻 货币遗留的问题 卖者仍然要搜寻买者，搜寻费用较高 交换比率问题仍然存在 市场问题：由于货币所有者具有等待交换的权力，结果销售比购买困难得多 商业的出现 与货币有相同的集中交易作用 进一步缓和了货币交易中遗留的问题 １、社会化的集中性备货 商业把生产者与消费者间各种交易信息进行收集、整理，缓和了交易的困难性 大大减少了双方的搜寻费用 ２、缓和了由货币带来的市场问题 缓和了卖者找不到买者的困难 可唤起需求 市场机制的起动因素－商业 完全竞争市场： 成为买卖对象的产品是同质的 存在很多买者和卖者 谁也不能自由决定该产品的价格 所有买卖当事者对交易情况有充分的信息 买卖的加入和退出完全自由，交易在瞬间完成 市场机制（价格机制）：使供需不断朝着一致的方向运动的作用力 商业促成各种有关交易信息的集中处理，形成类似于完全竞争市场中的信息条件 商业的存在大大节约了交易费用，与物物交易或货币交易相比，更接近于完全竞争的买卖自由加入，无交易费用的情况 　 　由于商业的介入形成了横断市场，使价格机制在类似于完全竞争市场的环境中发挥配置资源的作用 商业竞争的意义 商圈： 　　　一个商业者可辅射的地理范围，即一个商业者可吸引顾客所在的地理范围 不同商圈中商业者复数存在 购买行为受空间地理范围的制约 商业者受技术性限制 　　以上两种都是由流通技术的制约造成的，技术进步可打破这种制约 相同商圈内商业者间竞争 　　可通过相同商圈内商业者间的竞争，实现信息的正确处理，有利于市场机制正常运转 第三节 供求结合的过程 生产与消费之桥 1.流通分离 什么是流通分离 关于流通分离的两种代表性观点 为什么需要流通 流通分离 形态的分离 所有权的分离 时间上的分离 空间上的分离 2.库存与信息 什么是缓冲库存 库存的作用 库存是有成本的 库存的物的机能与信息机能之间的替代关系 企业努力做出正确预测的同时尽可能的压缩库存 3.备货形成活动 备货形成： 　　　集中大量物品，并对其重新组合，由流通成员经营的商品种类和库存量决定 备货品： 商品构成，即两种以上物品集合 备货品在各阶段的不一致性 生产阶段备货：商品集合由比较单纯的商品组合构成 消费阶段备货：由比较复杂的商品组合实现 流通过程中备货的变化： 批发阶段－根据顾客和商品特性形成备货 零售阶段－由消费者欲求构成备货 备货组成活动 根据商品量有： 聚集－把相同的商品收集到一起 分配－聚集起来的大量商品，向