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广东省广美莱整形医院全程策划方案（内部资料！！！）
中国最大本土4A公司大策划纪实
对象：广州美莱整形美容医院
浅析美莱“心有诚 美无价”大策划
浅析美莱“心有诚 美无价”大策划
2010.3.26
2010.3.26
伍志真
广州营销中心 策划媒介部
每一个“鲜活”案例的出台，
都是竞争激化的必然结果……
广州
2006
→8月，美莱斥资500多万，收购广州美博美容医院
苏州
2005
→美莱斥资5000多万，成立美莱（苏州）美容医院。
重庆
2003
→美莱投资5000多万成立美莱重庆连锁机构：重庆华美整形美容医院。
昆明
2001
→投资6000多万成立昆明连锁机构：云南华美整形美容医院
上海
1999
→美莱集团在上海成立
2010/3/26
2006年资源整合
2007年发力活动营销
……
2010/3/26
2007 2008
手术直播室与美丽新约 美人娱与明日之星大赛
电视媒体系统
性深度营销
2009
校园天使- 网络
XX年美莱、华美、曙光投放硬广花费
250 曙光 美莱 华美
万
200
150
100
50
0
1月 2月 3月 4 月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2010/3/26
美莱广告投放明细情况—广告量趋势及频道对比
百万元
2010/3/26
数据来源:CTR(2008.01-2009.06) 广东省级、广州市级及境外媒体
08-09年广告量及广告效果占比
• 华美、曙光、美莱这在广州地区三大整形美容的医疗品牌，从08年至09年的格局
有了较大的变化，从曙光相对较大份额到09年三足鼎立的态势。另外从广告效益来
说，华美和美莱的效益是最好的。
08年上半的 08年下半的 09年上半的
SOS
SOV
2010/3/26
借活动之势
推技术与专家
做高端形象
系统性整合营销做到极致
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