宝骏汽车参展元旦车展活动方案.pptVIP

2012元旦宝骏630活动推广概案 ?活动构想 怎样利用元旦南京最具营销力的车展推广宝骏630？ 策略核心思考点 如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气 是否可以将特卖和试驾结合起来，与观众形成互动 与车展捆绑，短期提升曝光率和知名度，四两拨千斤 专属的，有突出亮点的 实惠的，重体验的 是有市场机会的 ?活动背景 南京车展蓬勃发展，尤其进入年终，车商为冲量更催生了汽车展出的高密度和高频度； 车展购车成为南京车市的新特点，也成为新的汽车信息宣传渠道，车展告知更为精准； 2012年1月1日-2日，第二届新年购车节全面升级，规模更大，亮点升级，人气更火爆； 作为南京元旦同期唯一的室内车展，暖气开放，优良的展出条件为车商提供最佳选择。 ?活动预期 媒体看 宝骏630试驾特卖会+元旦大型综合车展=大批媒体蜂拥而至 同行看 受众看 届时现场将有近50大品牌经销商，鲜明的创意定能让广大同行刮目相看 车展重金投入宣传，宝骏630的嵌入，势必能在广大受众心中留下不可磨灭的记忆 ?核心创意 ★与车展捆绑，以此作为车展抽奖的特等奖品，进行嵌入式营销，借力打力 1、依托车展硬广提高宝骏630车型的曝光率和知名度； 2、利用车展软文进行宝骏630的炒作，突出性能优势； 3、车展现场奖品展示，凸显宝骏630的专属感，与展位特卖活动进行互动，与场外试驾活动形成呼应，打造特色营销项目。 宝骏630一年免费使用权 宝骏630嵌入式宣传 现场特卖+互动游戏 外场试驾+专区宣传 知名度+订单 车展630奖品展示 ?活动规划 主题：新年抽宝骏 试驾630 ——2012元旦宝骏汽车专场试驾特卖会 展示时间：2012年1月1日-1月2日 试驾时间：2012年1月1日（元旦） 展示区场地：第二届新年购车节车展宝骏汽车展台（紧靠车展主舞台） 试驾区场地：南京国展中心东广场（7700㎡） 人员：车展现场意向客户、邀约用户及媒体朋友 项目设置：1、嵌入车展宣传（平面+广播+公交电视+短信） 2、室内车展（舞台互动+专场推介+特卖时刻+超级大奖） 3、外场试驾（试驾有礼+大奖体验+项目挑战） ?活动概况 试驾区 宝骏特卖会 宝骏试驾会 ?场地布置 室内展示区（毗邻主舞台） 主背景板/展示区/主舞台展车（奖品） 宝骏展台 外场试驾区 试驾背板/道旗/锥筒/防护栏 特等奖 线上传播： 平面媒体： 硬广——车展广告设计画面突出“宝骏汽车”大奖概念，进行话题性炒作； 软文——以奖品为切入点，抽到宝骏630，为自己提到新车前找一个热身车，顺带介绍630的性能、性价比和现场活动。 广播媒体： 以宝骏630大奖作为创意点，录制具有特色的车展推广广播带。 移动电视： 以宝骏630一年免费使用权作为创意点，突出车型外观，强调其免费和良好性能。 网络媒体： 以宝骏630一年免费使用权作为炒作点，以现场试驾会为配合内容，招募客户前来尝试。 短信媒体： 以现场特卖+试驾有礼为核心点，前一天针对意向客户和潜在手机用户进行短信宣传及招募。 内容如：宝骏630免费使用一年？宝骏630试驾拿大奖？第二届新年购车节明天国展引爆，200款现车激情抢购，20万礼金疯狂钜惠，宝骏专场试驾特卖，优惠力度史无前例！ 线下传播： 车展奖品： 在车展主舞台区放置1台宝俊630作为现场订车抽奖奖品进行“产品展示宣传”。 展位互动： 车展专场促销特卖，与舞台区活动形成互动，如现场推介、特卖限时秒杀等。 外场试驾： 内场看车，外场试驾；订车抽奖，奖品提前试驾，内外动静结合。 ?宣传策略 以“元旦车展宣传媒体”为主要传播渠道，短信渠道及自有媒体资源加以配合，现场以试驾为引爆点，起到良好的前期曝光效果 ?车展宣传计划 12月19日-31日 10次 通栏广告+资讯 南京购车网 12月19日-31日 5次 资讯 搜房网 12月19日-31日 5次 资讯 网上车市 12月19日-31日 5次 焦点图+资讯 搜车网 12月19日-31日 5次 焦点图+资讯 南京车网 12月19日-31日 5次 焦点图+资讯 淘车网 12月19日-31日 5次 资讯 我爱汽车网 12月19日-31日 5次 焦点图+资讯 车讯网 12月19日-31日 5次 焦点图+资讯 太平洋汽车网 12月19日-31日 5次 资讯 汽车之家 12月19日-31日 5次 资讯 新浪汽车 12月19日-31日 5次 资讯 搜狐汽车 网络 12月26-31日 8次/天 15秒 FM97.5 12月26-31日 8次/天 15秒 FM103.5 12月26-31日 12次/天 15秒 FM1