世冠宏业——百世城商业街网站构建草案.docVIP

世冠宏业商贸城营销策划系列方案——网站策划提案 PAGE PAGE 7 世冠宏业——百世城商业街网站构建策划草案 前言： 当前互联网是人们获得信息的重要方式，网站和电子信箱系统已经成为公司不可或缺的重要组成部分。它不仅可以迅速树立企业形象，同时可以让客户24小时获得所需的商业信息，为企业提供更多的商业机会及更高的附加值。 二、构建宗旨： 1、个性化 互联网的最大特性之一就是充满个性，每个人上网都能得到自己所需要的东西。本项目网站更应充分发挥这一特点，为目标对象提供个性化的服务，令上浏览者有亲切的感受，仿佛整个网站就象专门为其服务的。缺乏个性的网站是没有竞争力和生存价值的。 2、互动性 将项目上网，可以弥补利用传统媒介进行宣传的单一性。如果信息在网上发布，上网者可以马上与之联系，形成信息反馈。反过来发展商也可以与之联系，达到相互间互相沟通的目的。发展商可以及时根据信息反馈的情况，及时改变规划或营销策略，紧跟市场发展动态。 3、实用性 建立项目网站除了具备以上特点外，网站的实用性也是不可忽略的。因为建立网站就想最大限度地进行对房地产项目本身的销售和项目品牌的宣传。要大量地吸引社会上的其他消费者浏览、使用这一网站 ，以形成更多的潜在客户。 因此，在网站的设计上，我们可以加强网站本身的实用性，为浏览网站者提供一些较为实用的帮助。增强浏览者对网站本身的好感和依赖。 4、技术性 技术是一种网站建设实施的手段，先进的技术能够保证将所要传达的信息完美地表现。技术在于运用，如何在适当的地方运用合适的技术是网站成功的关键。应用多种技术实现强大的网站功能，展示网站个性化，与浏览互动交流信息，实现企业资源与网络的整合。 5、延展性 互联网本身是不断发展的，不论其技术还是信息都在不断的进步、更新。 因此在进行网站建设的时候，就要预留能适应未来发展的空间。同时项目的内容及策划形式也都会增加或改变，所以在做网站的过程中，除对数据库预留扩充空间外，还要在网站的栏目架构上做出预留。 三、构建目标： 1、树立“百世城商业街”网络形象 对于百世城而言，项目的形象至关重要。投资者考虑的方面相对来说也较多和较全。因项目的形象而产生的信心问题，往往是消费者决定购买或租赁与否的主要考虑因素之一。以往，发展商开发项目，通过报纸、电视等媒介的宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立网站，企业形象的宣传不仅再局限于路牌、报纸，而是一个没有时间与空间限制媒介的宣传。项目信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，建立网站是对形象的建立和维持的有效补充。 2、建立“百世城商业街”项目的信息发布及网络营销推广平台 网站的建设不单将会为项目形象的提高带来正面的作用，而且也是项目信息发布的一个非常方便的宣传窗口和互动营销平台，可以在网站上发布必威体育精装版的项目动态和各类信息。 3、增强销售力（招商力） 销售力指的是，项目的综合素质优势在销售上的体现。现代营销理论认为，销售亦即是传播。对商业地产项目而言，销售的成功与否，除了决定于能否将项目的各项优势充分地传播出去之外，还要看目标对象从中得到的有效信息有多少（招商亦然）。由于互联网所具有的“一对一”的特性，目标对象能自主地选择对自己有用的信息。这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。 同时，项目信息通过网站的先进设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，项目信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了项目的销售力(招商力)。 4、提高附加值 项目的附加值越高，项目的保值、增值能力就越强，在市场上就越有竞争力，越受消费者欢迎。因此，开发商要赢得市场就要千方百计地提高项目的附加值。但发展到现阶段，仅仅这些已不能满足市场的要求。为项目建立自己的网站，为消费者提供个性化、互动化、有针对性的24小时网上服务，也正是一个全新体现项目附加值的方向。业主可以利用网站随时与外界保持紧密的联系，进行商务、生活、娱乐等各方面的活动。随着经济的发展和互联网的不断应用，房地产项目网站将会日益成为优秀房地产项目的必备硬件之一。 四、网站之定位： 1、 通过网站来达到全方位展现百世城商业街的地理位置、发展前景、统一规划、统一招商、统一销售、统一形象、统一管理、统一经营“六个统一”原则；充分树立项目的品牌形象地位，让投资商户在此切实感受到商业潜力巨大、投资回报率高的商业环境。 2、 网站的风格、结构、功能等方面做到“以人为本”，亦即是人性化，建筑物本身就是没有感情没有生命的钢精混凝土，通过网站的音乐、动画、色调等手法来表现它的生命与活力。能从浏览者的习惯、消费者的需求进行建设、设置，使浏览