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中国体育文化传播的“主线重构” 　　摘 要：2008年在成功举办北京奥运会后，中国提出由世界体育大国向世界体育强国迈进。迈进新时期面对西方体育文化的强势传播，中国体育文化传播应提升到战略高度，而战略设计的关键是中国体育文化发展与传媒策略的“主线重构”，即以文化诉求为切入点，通过体育传媒资源与体育文化的互动，形成中国体育文化传播研究和运作的新机制。 　　关 键 词：体育传播；体育文化；主线重构；体育全球化；文化差异；中国 　　中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1006-7116（2017）02-0019-06 　　The main line reconstruction of Chinese sports culture communication 　　CHENG Xue-feng 　　（Department of News and Propagation，College of Humanities，Yantai University，Yantai 264005，China） 　　Abstract： After the successful hosting of Beijing Olympic Games in 2008， China put forward the transformation from a big country of sport in the world to a powerful country of sport in the world. Facing the aggressive communication of western sports culture in the new period， Chinese sports culture communication should be lifted up to a strategic height， while the key to strategic design is “the main line construction” of Chinese sports culture development and media strategies， i.e. to form a new mechanism for Chinese sports culture studying and operating via the interaction between sports media resources and sports culture， starting with cultural needs. 　　Key words： sports communication；sports culture；main line reconstruction；sports globalization；cultural difference；China 　　中国体育文化有着悠久的历史，保持自身体育文化的鲜明特色并向世界传播不仅是建设体育强国的需要，也是保持世界体育文化的多元化，促进世界体育文化和谐、健康发展的需要。在体育全球化的大背景下，中国体育文化传播如何转型不仅关系到中国文化在世界的影响力，也关系到国家软实力的提升。21世纪，我国正从世界体育大国向世界体育强国迈进，面对西方体育文化的强势传播，中国应重视体育文化发展，并加大对外传播的力度。因此，明确中国体育文化传播的主线，建构富有中国特色的体育文化传播机制，是解决体育文化产品短缺和中国体育文化走向世界的前提。 　　1 中国体育文化传播研究的困境 　　目前，关于中国体育文化传播的研究已陷入一个困境，亟需调整或者重新建构研究思路、研究视角和研究范式。 　　1.1 传统创新论、文化自觉论和媒介推力论的局限 　　一般认为，“体育文化传播”应包涵对内和对外传播两个层面。对内传播是指民族体育文化的挖掘、整理、继承和发展，而对外传播更强调把民族体育文化放到“大体育文化”中，分析如何让中国体育文化（大体育文化）走向世界，并扩大在世界体育文化舞台上影响力，也就是说，研究体育文化传播问题必须要把民族体育文化的传承、发展与对外传播有机结合起来。这也符合我国大力弘扬和传播中国传统文化的文化战略诉求。 　　目前，我国体育文化传播研究以“传统创新论”“文化自觉论”和“媒介推力论”最具代表性。持“传统创新论”的体育文化学者注重从“对内传播”切入，其核心观点可概括为：中国体育文化??该有主体文化，在继承中既要不失自身传统特色，又要有新的超越，同时要打造鲜明的风格和文化精品。这方面较具代表性的成果有屈杰等[1]的《我国民族传统体育文化价值重构的社会转型透视与依据剖析》、崔乐泉[2]的《民族传统体育