【毕业论文】雄虎食品公司的营销管理和品牌传播的研究.docVIP

毕业设计（论文） 题目：雄虎食品公司的营销管理和品牌传播的研究 摘 要 营销管理是企业管理和经营中的重要职能，企业在竞争中开拓市场，获得理想的经济效益，关键在于提高营销管理水平，而品牌则是现代企业获取竞争优势，提升企业竞争力的关键手段。本文通过对清远雄虎食品有限责任公司的研究，对雄虎公司出现的营销管理和品牌传播问题进行分析，并对其出现的问题提出相应的解决策略和方案，以帮助企业解决存在的问题，实现扩大销售水平，提高市场占有率，扩大企业知名度，并在新的竞争环境中获得优势，从而促进其发展壮大的目标。 关键词：营销管理 分销渠道 品牌传播 Ⅰ Abstract Marketing management is the management and operation of important functions, enterprises in the competition to develop new markets, achieve an ideal cost-effective, the key is to raise the level of marketing management, and the brand is a modern enterprise to obtain competitive advantages, enhance the competitiveness of the key means. This article about the source of Qingyuan WEILONG food company, the company appears to think of its source marketing management and brand communication problem analysis and problem resolution of the corresponding strategies and programs to help businesses solve problems, achieve the expansion of sales levels, improve market share, expanding visibility, and in the new competitive environment to gain advantages, thereby contributing to its development and growth objectives. Key words: Marketing Management Distribution channels Brand communication Ⅱ 目 录 中文摘要 …………………………………………………………………………Ⅰ 英文摘要 …………………………………………………………………………Ⅱ 第一章 绪论…………………………………………………………………………………… 1 1.1研究的背景和意义……………………………………………………………………… 1 1.2论文涉及的概念与理论………………………………………………………………… 2 第二章雄虎食品公司营销管理和品牌传播的基本情况……………………………… 5 2.1 雄虎食品公司的背景简介………………………………………………………………5 2.2 雄虎食品公司营销管理及品牌传播的现状…………………………………………5 第三章雄虎食品公司的营销管理和品牌传播问题的分析……………………………7 3.1 营销管理问题的分析……………………………………………………………………7 3.2 品牌传播问题的分析……………………………………………………………………9 第四章雄虎食品公司营销管理和品牌传播问题的解决方案……………………….10 4.1 企业营销管理销路不畅产品的大量积压等问题 4、公关传播 公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。 公共关系可为企业解决以下问题：一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度;二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目 中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的;三是通过体验营销的方 4 式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学;四是提升品牌的“赢”销力，