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精品论文 参考文献 试论中医国际传播的方式和途径 董政 　　(吉林市中医院 132011) 　　【摘要】根据社会信息传播的方式，探讨中医国际传播途径。增加中医文化相关信息的播报，增加中医治疗病例的正面对外报道；增开相应的信息频道或信息版面，长期多角度解读中医文化。 　　【关键词】中医 传播 途径 　　【中图分类号】R2 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5085（2014）13-0062-01 　　全球信息化是当今世界的一个重要特点。它所带来的是国际传播和全球传播的空前发展。作为中国文化的一个重要组成部分，有着数千年悠久历史的中医文化也正随着文化的全球化而逐渐为世人所了解与接受。那么，中医文化在国际传播中都有那些主要的方式和途径呢？本文将与大家探讨解决这个问题。 　　所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。传播活动的主体必须是人，而人通过自身及其他种种途径将一定的信息传输出去，为其他人所知晓。这一过程是相互的，传播一方主动传送信息，接受一方有意向获知，这样才有可能达到传播的最终目的。而中医文化在国际传播过程中，必须要注意到这样的问题，即我国向外传播中医文化相关信息的主动性是否到位？国际上是否有足够的意向想了解或者说是解读中医文化？就中医文化国际传播的方式而言，大致可以按照人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播五种传播方式来探讨。 　　从人内传播来讲，所谓人内传播，又称自我传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。要清楚，社会是由作为意识和行为主体的人组成的。要想使一定的中医文化得到广泛的认可，其最初的前提是得到个人的认同。这里的个人首先是中国人，而后是外国人。因为只有中国人对中医文化有了普遍的认识，才能寄希望于将中医文化推广到世界上，得到更多人的认可。 人具有内省思考行为，人们通过内省传播进行权衡，是有可能转向于中医的，或者说会引起对中医文化的重视。而整个内省传播过程包括了感觉、知觉、表象、概念、判断和推理六个环节或要素。也就是说，如果想通过内省传播达到很好的中医传播效果，就必然要关注这六个环节或要素。例如影视《刮痧》，它就是以具有千年历史的中医刮痧文化为主背景，讲述了刮痧文化在向美国传播过程中历经波折，最终得到美国方面的认可。我们可以从中看到，它之所以能得到认可，一方面是许大同一家个人的认同，另一方面是一位美国人亲自来中国体验并内省思考后，予以认同。这就是很典型的内省传播。 　　从人际传播来讲，它主要是指人际之间的传播，它的传播渠道多种多样，可以通过语言，也可以通过表情、眼神、动作等。人际间之所以会存在传播现象，因为人们要想健康的生存并有所发展，必然要依靠医学。而且，随着文化的全球化趋势不断加大，医学间的相互协作已经是不足为鲜。我们渴望了解外国医学，外国人也一定程度上希望了解中国医学，这就为双方医学协作提供的契机。换句话说，如果我们能让世界人意识到中医文化关乎到他们的生存和发展，并且我们能与世界人民建立起协作关系，积极去了解世界医学动向，了解中医，向世界推荐中医文化，那么，中医文化的人际传播理论上就可以取得良好的效果。 　　从群体传播来讲，日本社会学家岩原勉认为，所谓群体，指的是“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。群体是社会的中观系统，是社会的组成部分，或者说是“局部社会”。群体通过社会分工与协作，将分散的个人力量集结起来，能够完成个人所不能完成的社会工作和事业。群体为个人提供信息以及内省传播的场所和手段，通过群体暗示（指不是直接的说服或强制，而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为）和群体感染（指某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程）等方式左右着个人的思维和行动。而个人也在一定程度上对群体有所依赖。从而，如果中医文化的国际传播重视到了群体，加强群体传播意识，那么，中医文化国际传播的效果会更为良好。 　　从组织传播来讲，因为组织的狭义定义就是“人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在通意的意志之下从事协作行为的持续性体系，所以，对于中医文化传播而言，组织传播者们的目标是很显然的，即加大中医文化国际传播力度，向世界推广中医。组织的对外信息输出，主要包括公关宣传、广告宣传和企业标识系统宣传。仅就中医文化国际传播而言，要想取得好的传播效果，搞好公关宣传、广告宣传和企???标识系统宣传是非常重要的。 　　从大众传播来讲，主要是指通过大众报刊、电报、电影、广播、网络、电视媒介等的信息输出来使人们对所传输的信息得以知晓以及得出反馈。现代人生活在一个大众媒介环境之中，接触大众传媒，是现在人的重要生