金圣品牌广东地区内推广活动.doc

江西中烟工业有限责任公司 金圣品牌广东地区推广活动 招 标 书 江西中烟工业有限责任公司 编号JXYX-2011-10 2011年2月11日 为加大金圣品牌美誉度的宣传力度，进一步加强与消费者的沟通，通过金圣新产品上市推广来提升金圣品牌的美誉度，扩大金圣品牌省内市场的销量，甲方拟组织全国各销区内的金圣品牌展示推广活动。希望信誉良好且拥有先进技术设备、能够独立胜任此类项目的、有一定规模和经验的公司前来投标。相关信息公示如下： 一．招标单位：江西中烟工业有限责任公司（甲方） 二．标书编号：JXYX-2011-10 三．招标内容及报价要求如下： 活动目的 ●执行和落实本企业的年度品牌战略目标，有效提升企业产品的市场竞争力、整体影响力和品牌形象，形成金圣品牌卷烟较为稳定的市场规模。 ●在金圣新产品上市前，营造新产品上市区域良好轰动氛围。在较短的时间内尽量提高新产品消费群体的知名度和知晓度，提高消费者的新鲜感，提高零售户的经营动力。 ●对金圣的上市品牌，做好宣传推广活动，并对金圣品牌市场表现进行调查与分析，建立完备的文字档案资料。 ●在地区范围内，多渠道借助工商同营销平台，共同开展金圣品牌的市场培育和引导等活动。 组织形式 与专业推广公司合作，以品牌宣传推广为目的，需要进行市场信息的调查，小型促销，临时促销等市场促销，结合金圣品牌制定策划方案，有客车、卡车和库房可运输和存放活动所需促销人员、物料及宣传品。 活动内容 分阶段设计不同的活动主题，如市场品牌调研、消费者研究、消费者沟通机制及新型消费群体的市场开拓、高端行业与高端场所的跟踪服务、新品上市活动、重点产品推介活动、节假日营销活动、本草香品类宣传活动、产品上柜陈列与日常品牌维护活动。推广公司可以有资质招聘相应的促销人员，有租用车辆和房屋的能力。当然，租赁人员、车辆、房屋并不是品牌宣传的全部，但是利用好这个载体可以开展形式多样、不同主题、内容丰富的各种品牌宣传活动，如： 1、市场品牌调研（每月通过市场访查为主、电话访谈为辅的形式，对金圣品牌的市场表现进行调查与分析并文字存档） 2、消费者研究（建立地区消费研究体系，正确判断产品的消费潜能及发展趋势） 3、消费者沟通机制及新型消费群体的市场开拓（建立和完善营销管理数据库） 4、高端行业与高端场所的跟踪服务（通过产品品吸、宣传物料摆放展示等方式，刺激和引导消费） 5、新品上市推广活动（新品上市前的预热和投放以后提高消费者知晓度）。 6、重点产品推介活动（重点培育品牌的推介，吸引更多的消费群体）。 7、节假日营销活动（在节假日期间营造热闹气氛，现场消费金圣品牌的潮流）。 8、本草香品类宣传活动（本草香品类宣传为主题，宣传金圣品牌健康、低害特点）。 9、产品上柜陈列与日常品牌维护活动（依托工商协作作平台，配合商业公司开展各种宣传展示活动，切实做好品牌建设和日常维护）。 10、其它配合品牌宣传主题活动（保持与商业公司的良好的协作关系，通过联席会、主题座谈交流、知识讲座等形式，探索和创新营销模式）。 四、活动地点 广东省广州、深圳等地市；湖南省长沙等地市。 五、人员、车辆、房屋配置 乙方需要在广东省内配置推广人员：25名；车辆：3辆；平台：2处。湖南省配置推广人员：1名。 六、活动时间 2011年1月——2011年12月 七、活动物料准备 由乙方负责市场推广活动需要的所有人员、车辆、房屋、场地、宣传促销活动等，由甲方提供推广活动所需的足量的品牌培训资料、宣传物料、品吸烟等涉及金圣品牌宣传的必要物料。 九、执行费用预算 1、项目预算97万，大写 玖拾柒 万。 2、按甲方标准聘用工作人员、租赁车辆、租赁房屋、宣传促销等。 3、合作公司执行费包括：专门从事区域业务的人员工资、人员的住宿费、活动所需的配套全程车辆运行费、租用的车辆场地租金、组织执行费、税金等 十、付款方式：报价表应密封在投标信封内，以此密封报价为最终投标报价。上发布入围名单并告知领取正式投标书及开标相关事宜。 预审材料需提供企业营业执照、组织机构代码证、符合年检的税务登记证（复印件加盖公章）等经营资质证明。 一、应标对象为： 1、具有独立法人资格的广告公司。 2、注册资金：不少于50万。 3、公司注册时间不少于3年。 4、具有大型品牌终端推广活动的案例（出具具体案例说明）。 5、具有开展全省性大型品牌终端推广活动的专业队伍和组织能力。 6、具有全省各地市、县（区）、社区场地公关、协调、审批能力。 二、标书要求 投标书格式要求：（乙方）需向甲方提供详细报价（格式以甲方提供报价格式为准），。 五.标要求、评标方式：现场开标由甲方招标人联合评审的方法确定最后中标单位。 招标方在投标方出现以下情况之一时，有权终止合同作退货处理，并不作解释。 （1）投标方未按招标文件技术与要求的，在验收中发现不符