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策划小组：体育用品策划小组 目录 前言 大学生体育专卖店的市场前景 体育专卖店行业发展态势分析 体育专卖店行业市场发展态势分析 STP分析 1、市场细分 2、目标市场定位 我们的愿景与使命（以上陈森完成） SWOT分析 1、优势 2、劣势 3、机会 威协（第三个黄文杰完成） 产品与营销 产品价格定位 产品及服务范围 营销策略（第四个刘颖青完成） 店铺战略 总体战略 发展规划（第五个陈培渊完成） 六、营销行动计划目标 计划目的 2、短期目标 3、中期目标 4、长期目标 营销网络建设及拓展目标（第六个蔡海韵完成） 财务预算 八、风险分析及其应对 1、风险分析 2、防范和降低风险的对策 九、结束语（七八九戚进冲完成） 注：1、你们每个人负责你们每个项目，每个人必须要有三页以上。下面有些参考！ 而且你们每个人都要熟悉自己所负责的一项，（31号即在星期四晚）之前发到我的邮箱（@)因为到时候我还需要整理。 如有什么问题点联系陈森（）大家合作愉快！ 前言 随着我国各项事业改革的不断深入和发展，人民的生活水平也在不断地得到改善和提高。体育消费是生活消费的一个重要方面，是个人在满足基本的生存消费之后，以追求发展和享受等方面需要的个人消费行为。体育消费正成为国民经济的新的增长点。????大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一。  近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用。体育产业还能提供大量就业机会。  “十一五”期间，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。体育市场体系逐步完善，产业结构进一步优化，体育市场主体日趋成熟，呈现投资主体多元化的发展趋势。以北京奥运会为代表的重大体育赛事极大地带动了文化、娱乐、旅游、建筑、通信等相关行业的发展，充分体现了体育产业的辐射效应。  2011年4月29日，国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业将继续保持较快的增长趋势。2011年11月，新《体育法》修改草案已经初步完成。修订草案显示，政府部门将加强对于体育产业的规划与发展，并且首次对体育产业的概念进行了明确，这是对中国的体育产业的又一重大利好。中国体育产业未来前景看好。  中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国体育市场行情动态与未来前景预测报告》共十三章。主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、国家体育总局、国内外相关刊物的基础信息以及体育产业行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国体育产业行业的发展现状、发展前景、行业总体水平、以及体育产业相关行业的发展情况，对体育产业行业领先企业等进行了研究，并对未来体育产业行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了体育产业行业今后的发展与投资策略。 2、体育专卖店行业市场发展态势分析 中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙表示，体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，近年来保持了快速发展。2006-2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年增加，年均复合增长率17.63%，至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。我国体育用品业的高速发展，不仅为各类体育赛事提供了保障，也为我国全民健身运动奠定了坚实的物质基础。不仅如此，随着我国体育用品专业化程度和产品品质的不断提高，越来越多的中国制造进入国际市场，占据了世界体育用品业65%以上的份额，使得中国体育用品业在世界体育用品行业中发挥着越来越重要的作用。 随着我国各项事业改革的不断深入和发展，人民的生活水平也在不断地得到改善和提高。体育消费是生活消费的