佳得乐市场推广战略必威体育精装版.pptxVIP

1;佳得乐市场推广战略;团队介绍;;2 队员介绍：;项目背景; 本地市场背景：;：;三、项目目的：;;一.“佳得乐”背后有“百事”强大的品牌支持，能够在学生心中形成品牌效应。 二. 产品口味多样（ 冰橘口味 冰柠口味 冰橙口味 蓝莓口味 西柚口味、浆果口味）能够满足学生多样化的需求。 三.“佳得乐”确定了推广主题“解口渴更解体渴”，在传播上尽量凸现“佳得乐”作为饮料的性质，更直接的靠近消费需求。 四.“佳得乐”成为NBA合作伙伴，唯一指定饮料，能在一定程度上激发球迷们的购买欲望。;一.“佳得乐”在价格上和其他饮料相比还是很高的，对于目前的消费群体来说，市场开拓存在很大的限制。 二.“佳得乐”的口味虽然实现了多样化，但是很多消费者在饮用的时候和其他的饮料相比，口味还是有待提高。 三.调查显示：很多消费者对于“佳得乐”品牌还是比较陌生的，所以，以后还要加大产品的宣传力度。 四.佳得乐更适合男性，尤其是青少年男性消费群体，所以还有一定的局限性。 五.中国人健康饮水意识差，没有饮用运动型饮料的习惯. ; 一.当运动成为都市人看好的健康时尚，运动饮料也迎合了这种健康时尚潮流，不再单纯是运动员群体的专利，而成为热爱运动的普通消费者的选择。 二.“佳得乐”的直接竞争对手，如矿泉水、即开茶饮料等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“迅速解决口渴，补充水分”的定位。而可乐、果汁饮料等明显不具备“解渴”的功能，甚至越喝越渴，仅仅是间接的竞争。所以佳得乐在这方面的还是有很大的发展空间。 三.随着人们的消费水品逐步提高，价格这种影响产品推广的阻力将会越来越小。; 一.近些年来瓶装茶、果汁等饮料的市场增长速度比碳酸饮料快了许多，但碳酸饮料的市场霸主地位也一时难以撼动。所以“佳得乐”饮料的市场份额受到很大的竞争威胁。 二.“佳得乐”产品在“口味”“价格”‘宣传上”都存在着一些问题，所以，和其他竞争者相比，仍然有很多需要提高的地方。;STP策略;佳得乐的目标人群;市场定位;根据市场定位采取的措施;市场营销组合;一、产品策略;1、产??包装;推出小瓶装，动漫图画系列瓶装。;;;;;产品组合;价 格 策 略;;;;三、渠道策略;四、促销策略; （1）广告策略;;户外广告;报纸杂志广告;（2）公关策略;（3）营业推广;;;;;项目预期;我们的艰辛历程;谢谢大家的观看