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奢侈品篇 奢侈品消费发展阶段 成熟性经济 持续发展 经济起飞 大众品牌消费NIKE\AD时代 品牌醒觉 出现分化、初级痴迷 意识认知；痴迷追求 不认知 理性、淡化、反叛 Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti 顶级品牌价值更多体现在外延上 元素1：数量稀缺 不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限 DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧 元素2：创意设计 艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味 产品本体 （项目价值） Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一 元素3：技术领先 质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳 元素４：血统纯正 更为标志性的贵族象征，圈层的象征 百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。 产品外延 （品牌价值） 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 法国LVMH集团 轩尼诗（Hennessy） 纽顿（Newton） 路易威登（Louis Vuitton） 罗威（Loewe） 纪梵希（Givenchy） 芬迪（Fendi） 迪奥（Parfums Christian Dior） 欧玛斯（Omas） 夏慕（Chaumet） 丝芙兰（Sephora） 三大集团 法国PPR集团 Gucci BottegaVeneta(宝缇嘉) YvesSaintLaurent(伊夫圣罗兰) Balenciaga（巴黎世家） Boucheron（宝诗龙 ） SergioRossi（ 塞乔·罗西） BEDATCO（贝达） AlexanderMcQueen（亚历山大·麦昆） StellaMcCartney（斯特拉·麦卡特） 珠宝 Bvlgari (宝格丽)品牌: 代表希腊大胆独特和尊贵古典，旗下珠宝、 手表和香水，意大利的。 三大珠宝商之一。 　　　 　　　　如今BVLGARI已经成为好莱坞魅力的同义词，好莱坞影星过去的如索菲亚·罗兰、 奥黛丽·赫本 伊丽莎白·泰勒 到当代影星如莎朗·斯通、 杨紫琼、珍妮弗·安妮斯顿、 章子怡、张曼玉和妮可·基德曼等众多杰出女性的青睐。 美国国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静 超然的明晰与令人心动神移的优雅。而其独创的 银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往 Tiffany (蒂梵尼) 1847年，巴黎。大C。 Cartier (卡地亚) 创始人： Alfred Van Cleef Charles Arpels 创立年代：荷兰 国家：1906年 伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰、奥戴利·赫本、 莎朗·斯通、茱利亚·罗伯茨，包括已经逝去的戴安娜 VanCleef Arpels (梵克雅宝) 1906年，万宝龙包括高档珠宝、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。 万宝龙 Boucheron 品牌故事: Boucheron是法国GUCCI集团的珠宝公司，中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。 Boucheron总体风格走艺术路线，索菲亚·罗兰，妮可·基德曼，朱丽安·摩尔，苏珊·萨兰登等世界巨星，印度土邦主，伊朗国王(Shah Riza of Iran) ，及英国、保加利亚和埃及皇室都青睐。 创始人： Boucheron 创立年代：1858年 国家：法国 Boucheron (宝诗龙) 手机 Vertu手机 Tiffany 蒂梵尼 Cartier 卡地亚 阿斯顿马丁 Meridiist 兰博基尼 世界顶级服饰品牌 Hermés 爱马仕 1837年在巴黎创立 ，以马具起家爱马仕原来是以生产马鞍和马具 KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包） 爱马仕丝巾 Louis Vuitton 路易威登 1854法国成立，创始人：Louis Vuitton 一个旅行箱的开始 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 1997年纽约设计师Marc Jacobs加入L Burberry 巴宝莉 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史 1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽·布拉沃 Ermenegildo Zegna杰尼亚 Chanel 香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立